微信广告：找出适合您的最佳选择

鉴于其庞大的活跃用户数量，微信已成为广告商展示和推广其产品的战场。目前，微信提供两种主要的广告选择，即时刻广告和帐户广告。只有在特定行业拥有经过验证的官方帐户的品牌才能申请成为微信广告客户。微信广告

微信时刻广告

片刻就像Facebook的页面和新闻源之间的交叉。它允许用户与他们的微信联系人分享他们的状态，照片，文章等。此处的广告看起来像普通的Moments帖子，但右上角有一个额外的“赞助商”标签。

时刻广告可用于宣传官方帐户或广告系列，鼓励用户下载应用，分发优惠券并启动基于位置的促销。对于Moments广告，广告客户可以根据其性别，年龄，地点，行业，婚姻状况，教育程度等定义目标用户。

 - 微信广告

他们看起来怎么样？

正常的Moments广告包含以下元素：

广告商的名称和个人资料图片

文字：少于40个字符的简短描述

视觉效果：最多6张图片或短视频，持续时间长达15秒

超链接：链接到促销文章，原生广告页面，官方帐户以前的文章列表，应用程序下载页面或外部H5页面。

http://www.weiyuekj.com

从今年开始，Moments广告有一种新格式 - 它们将作为卡片呈现。 （有关更多信息，请参阅我们之前的博客文章：微信推出微信实验室和新时刻广告格式）

↑标准广告格式（左）和新卡片广告格式（右）的比较。

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最近，已激活具有两个按钮的新卡片广告格式，这使广告商能够在一个Moments广告中展示两组广告材料。用户可以单击任一按钮查看不同的广告。

↑Dior使用新的卡片广告格式以两种不同的风格宣传其2017秋冬系列。

时刻广告允许互动。用户可以根据广告进行评论和评论。微信还在测试一项新功能，允许品牌回复用户留下的评论。 5月下旬，TripAdvisor推出了Moments广告，允许用户通过发表评论来提问。根据SocialBeta的采访，TripAdvisor提到他们回复了目标受众的数千条评论。

↑TripAdvisor在Moments广告下回复了用户的评论（图片来源：SocialBeta）

价钱

时刻广告采用每千次展示费用（每千次展示费用）定价模式。还有两种购买方案：安排和拍卖。

对于调度方案（排期购买），广告商可以在接下来的2到28天内安排固定的广告时间。价格还取决于广告的展示位置。一个广告活动的最低预算为50,000人民币。

对于竞价购买，它更适合需要灵活广告时间和不断优化广告的广告客户。它基于实时出价，最低预算为一天1000元。

案例研究：纪念碑谷2

6月中旬，推出Moments广告，以促进新发布的游戏应用纪念碑谷2的下载。点击链接后，用户将被引导至详细页面，其中包含完整的宣传视频和指向应用商店。此广告活动的整体互动点击率达到5.40％。

微信账号广告

或者，微信提供另一个广告渠道 - 帐户广告。目前，有三种主要类型的帐户广告：页脚广告，视频广告和交换广告。

与时刻广告一样，帐户广告也可用于宣传官方帐户或广告系列，鼓励用户下载应用并分发优惠券。请注意，帐户广告允许品牌在其微信小店中宣传产品，以便用户可以查看更多详细信息，甚至可以通过点击广告直接购买该商品。

 - 微信广告

它是什么样子的？

1. Footer ad（底部广告） - 位于微信文章下方的横幅，带有号召性用语按钮

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2.视频广告（视频贴片广告） - 视频中的前贴片广告

微信还允许广告客户在视频*插入微信文章之前放置不超过15秒的前贴片广告。在Wi-Fi环境中播放视频时，广告会显示。右下角还有一个“了解详情”按钮，可将用户带到另一个登录页面以获取更多信息。

*视频必须超过5分钟。

3.交易广告（互选广告）

Exchange广告与页脚广告类似。主要区别在于交换广告可以使用号召性用语按钮以更大的卡片格式呈现。