以下是在Google和Bing中使用高级受众策略的方法

以下是在Google和Bing中使用高级受众策略的方法

在SMX West，Christi Olson和Brooke Osmundson涵盖了各种方式，PPC营销人员可以使用Bing和Google中的受众来改善广告系列的效果。这是一个很大的收获。

Joe Martinez于2019年2月18日上午10:09

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在过去几年中，广告客户的定位能力发生了显着变化，但对于许多广告客户而言，一种定位形式已经变得非常可靠。这是受众群体定位。在SMX West，Christi Olson和Brooke Osmundson采用了多种方式，PPC营销人员可以使用Bing和Google中的受众来改善其广告系列的效果。让我们回顾他们会议的主要内容。

Christi Olson：通过受众群体定位扩展您的覆盖面和效果

我们一直在慢慢摆脱基本关键字定位模式，以及受众如何与关键字互动。对于定位选项，我们有很多选择。

那么我们如何处理所有这些定位选项呢？不要想到复杂性。想想可能性。您可以联系到您的客户并自定义广告，以便与受众及其采取的行动进行对话。那么我们应该从哪里开始呢？

列出会员资格

除了用户cookie之外，列表成员资格持续时间还会考虑用户在您的网站上执行操作的时间点，您想要定位的天数。如果你从“购买之路”的角度考虑观众。您将需要设置各种受众以匹配买家的旅程。查看设置列表持续时间以匹配购买周期。

此外，创造和扩展超越明显，以建立一个受众。您不仅限于基本页面访问。克里斯蒂提到的一个例子涉及UTM参数。传递到您的网址的所有元素都可以作为受众群体创建。现在，您知道是谁从各种广告系列进入市场并指定消息。

除非您正在测试，否则始终使用目标和出价

现在克里斯蒂确实提到这个建议仍然可以在PPC圈子之间进行辩论，但是听她说。她解释了为什么她更喜欢使用目标和出价（同时允许一些受众不允许目标和出价），这可能会改变您的意见。

如果您想测试受众群体，那么您只想考虑出价。如果您想对广告文案，目标网页和出价优化进行任何更改，目标和出价是最佳选择。

记录并绘制您的购买过程

在考虑设置广告系列或选择受众群体之前，请先了解用户转化路径。用户将以不同的方式与每个站点进行交互。因此，如果您绘制出旅程（借助Google Analytics中的顶级转换路径报告等免费工具的帮助），您将更好地了解用户行为。

一旦您完成了购买之旅，您现在可以集中精力在漏斗的每个级别上使用哪些受众。弄清楚如何在意识阶段和兴趣阶段针对用户进行定位和营销。然后找出哪些受众目标会将感兴趣的用户转变为转换器。

观众策略

您的广告文案和消息是受众策略中最重要的部分。这是您的客户看到的内容以及他们与您的广告互动的方式。您的观众不知道您是如何向他们进行营销的。那么，如何实施计划来更改每种受众类型的广告文案，同时保持邮件的吸引力？克里斯蒂解释了如何。

消息传递 - 您不仅应该为渠道的每个步骤更新受众群体定位，还应该更新您的副本以解决用户正在查看的内容以及他们感兴趣的内容。

使用着陆页和内容来指导旅程 - 如果您正在运行宣传活动然后将用户发送到产品页面，请不要期望获得好的结果。也许他们需要一个教育页面来更好地回答他们的发现问题。http://www.weiyuekj.com

根据目标调整出价策略 - 不同的出价策略适用于渠道的不同级别。 Target Impression Share等出价策略更适合提高认知度，而目标ROAS或目标每次转化费用最有可能更有效地用于渠道广告系列的底部。

塑造和分层您的受众群体 - 使用否定出价系数来尝试阻止受众群体重叠，以使您的消息传递尽可能具有针对性。

Brooke Osmundson：高级观众策略，以跟上现代消费者的步伐

Brooke的演讲集中在三个主要方面：新的人口统计目标选项，限制和需要注意的事项，以及分层观众以发现用户的真实意图。让我们潜入。