你不得不看的软文写作心得

　　软文从本质上来说，就是把广告宣传的内容，和用户喜欢的内容结合在一起。既满足了用户想看的主题，同时又在阅读的过程中自然而然地了解了产品的特性、优惠信息、促销活动等等。那么怎样写好一篇软文呢？最近云媒易看了有关这方面的资料和书籍，了解了很多写作心得，下面分享给读者朋友们。

　　第一、挖掘可植入软文的核心卖点

　　首先要确定你的说话对象是谁，如果这篇软文的目的是宣传一款产品或品牌，那就要圈定你的用户群体。其次是找到这个群体的痛点和嗨点，然后一下子就戳中他们的内心情感需要。最后把产品的特点和用户感兴趣的点做交集，能重合的就是你接下来要重点强调的方向。

　　这里要注意两个误区，一是不要幻想你的产品会让所有人感兴趣，二是你的产品的功能特点不一定用户都需要，都喜欢，需要做交集，做判断，做取舍。销售就是一个在用户心理和产品卖点之间，不断做交集，找共性，最后放大特点，强调宣传的过程，这一点在开始之前，你一定要有心理准备。

　　第二、软文的主题

　　首先将所有的交集卖点列出，然后按照用户关注度进行排序，最后考虑跟竞争对手的差异。一般要突出1～3个你的产品最具有特色，而且最让人印象深刻的点，把用户最关心的放在前面，而且越独特、越具体越好。围绕这几个核心卖点展开写作，你的软文主题就能精准直达用户的内心。

　　第三、内容素材

　　既然主题已经定下来了，那么接下来就是围绕这个主题去寻找素材来论证。比如说给一款耳机写软文，它的核心卖点是“史上最高颜值”。为了突出这个卖点，你就可以用耳机的发展史作为论述的核心内容。先介绍最早的耳机，肯定是又笨重又难看，经过一代又一代的改良，让读者意识到耳机的演变趋势是越来越轻便，越来越美观的，最后自然而然地过渡到要做广告的这款耳机上，相当于是在和用户介绍，这是演化过程中最新最漂亮的一代。

　　看一篇软文写作的专业性，重点就在文章和广告之间衔接的那部分，怎么做到自然和逻辑通顺。作为初学者，可以先把过渡部分写好，然后向两端延伸列提纲，这样就不会再写迷路写跑题了。

　　以上是关于软文写作的一些心得，你可能并不是一个文案创作者，但如果你想通过直播带货，通过短视频拍段子插入广告，那么这种洞悉消费者与广告之间的心理，你一定要有所掌握，因为这是底层心法，无论是图文、音频还是视频，内在的逻辑都是相通的，只不过呈现的形式不一样而已。