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爆款文案如何创作

  每一个品牌都拥有属于自己的广告文案,优秀的广告文案一般都是根据产品来的,能够把产品好的地方只用一句话巧妙的展现出来,那么爆款文案到底该如何创作呢?下面和云媒易一起来分享一些经典文案。

  案例一、农夫山泉,味道有点甜——农夫山泉矿泉水

  中国的矿泉水有几百种。说穿了,矿泉水从根本上没多大差别。但是农夫山泉凭句广告语:“农夫山泉,味道有点甜。”把自己和其他几百种同类矿泉水区别开来。让每位顾客都知道:喝农夫山泉不仅仅是为了解渴,还因为产品独特的口感:甜!

  农夫山泉借广告语,引导消费者创建绿色环保野趣等联想,让精神产生溶入自然的愉悦,和味觉一块消费了“甜”。农夫山泉终于从众多毫无特色的竞争者中脱颖而出。在矿泉水市场确立了自己的品牌地位。

  案例二、只溶在口,不溶在手——M&M巧克力

  这句广告语反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作,堪称经典,流传至今。1954年,美国玛氏公司苦于新开发的巧克力豆不能打开销路,而找到瑞夫斯。

  瑞夫斯分析后认为,一个商品成功的因素就蕴藏在商品本身之中,而M&M巧克力豆是当时美国唯一用糖衣包裹的巧克力。有了这个与众不同的特点,瑞夫斯仅仅花了10分钟,便形成了广告词的构想——M&M巧克力豆“只溶在口,不溶于手”。广告语言简意赅,朗朗上口,特点鲜明。

  案例三、我是江小白,生活很简单——江小白酒

  江小白与传统白酒的区别更重要的体现在产品的包装上,它的瓶身设计别致,瓶子上会印刷各种不同的语录,或是表达情感,或是发表对生活的见解,这种白酒瓶就是江小白特有的“表达瓶”。

  年轻人大多数觉得自己是特别的一族,而江小白将其定位为“年轻人的情绪饮料”区别于其他酒类品牌,不仅肯定“酒能解忧”的积极功能,还亲自代言社会上奋斗沉浮的年轻一代,通过社会竞争里年轻人个性宣言鸡汤作为广告文案去加强与受众覆盖面和沟通的契合度,把解忧功能表现得淋漓尽致。

  以上是各大品牌成功的文案案例,每一个产品都有自己的独特性。我们在写文案时,切记不要盲目跟风追随大品牌的写文手法,这些品牌已经在市场形成用户认知。这时在写文案首先要做的,是要突出自己的产品优势和品牌性,唤起消费者对这个品类的消费动机。那么你的广告文案可能就离成为爆款不远了,当然最重要的还是要坚持。

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