嗯，前面的大哥们都说得很对。
搜索竞价就是给不同的关键词出不同的价格去获得搜索广告位的排名，理论上排名还跟星级、创意等等很多因素有关，但重点看你出价，人家出3块你出5块，哪怕你没星级你也大多数情况会超过它，但排名这个机制并不是给你100%的第几位，所以有时候波动也是正常的，总体来说你的展现会多，但不管怎样，搜索竞价只能展现在搜索结果的列表中，这是和信息流最大的区别；而从用户质量来看，搜素的一般是比较用目的用户，要么是客户、要么是同行这两类为主，所以成交的几率大，也因此竞争大，出价高，成本高。
信息流：以展现为主的广告，绝对不会出现在搜索结果列表中，一般是在手机端默认的百度首页搜索框（没有进行搜索前）下放的7楼、14楼。。。。的位置展现，也可以在论坛等内页展现，具体是由你设置的、此外你还可以设置行为、关键词等等很多条件以控制精准展现给用户群，具体有哪些设置你自己看看后台就知道了，因为很多所以不一一介绍。信息流的特点是成本低覆盖面广，偏重于撒网式和曝光式的推广，由于成本比搜索竞价低很多很多，所以也有不少人以此作为重点推广，但是到底适不适合你，需要结合实际情况定，并不能说这两者哪个比哪个好，只能你在实际效果中进行评估后抉择。我做了几年的竞价，推过很多网站，现在推的是这个网，感觉不同的行业都要用不同的推广方式，有些做搜索竞价效果好，有些做信息里效果好，所以你要好好分析很多数据，最终看看实际效果，反复调整改进，最终才能知道哪些方法好哪些方法不好。
一个主动，一个被动。
SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。
信息流推广是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。
1、信息流广告
信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。
信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。
2、SEM推广
跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。
SEM广告如果投放的好，用户会 非常精准 ，并且有明确的购买意向。
相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。
