质量是什么意思
<p> 质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。质量度是以五星十分的形式呈现，黄星越多质量度越好。我的个人理解是平台是个商人，你占据了排位，那么就必须有收益，否则质量度就会体现出它真正的价值。所以越多人点击，百度就会认为推广信息被搜索者的接受程度越高，搜索者越感兴趣，访问者体验越好，质量度自然就高。</p><p> 帐户质量度的表现</p><p> 那么，影响关键词质量度的因素有哪些呢?</p><p> 影响因素主要包括关键词的点击率(跟出价与匹配有关系)、创意撰写质量(包含关键词与创意相关，创意标题与描述相关，关键词、创意与着陆页相关)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率、历史数据累积、稳定性)、URL连通性等。通过优化关键词的质量度可以降低最低展现价格以及点击费用，从而减少浪费和成本。</p><p> 影响质量度的因素,质量度的优化方法</p><p> 技巧1： 从点击量提升关键词质量度</p><p> 实
现：将需要优化质量度的关键词价格降低，一般情况是最低价格(根据自身实际最低展现情况来定)，然后通过人为点击(自己)，坚持3-5天，你会发现关键词的质量度会由原来的1星变为2星。(PS：此方法适用于不改变创意的情况下使用)</p><p> 如果技巧1无法解决问题，可以考虑对创意进行相应调整了...</p><p> 技巧2：排除法提升关键词质量度</p><p> 实
现：一般账户一个单元会有几个不同的创意，当质量度下降的时候，不要第一时间去想着修改创意，首先搜索此关键词，你会看到此关键词展示情况，看到展示的创意，然后去后台将它下线，再查看关键词的质量度是否有上升，如果没有，再搜此词查看第二次展示的创意，将其下线，之前下线的创意上线，依次操作，如果这种情况下，质量度还没有上升，可以开始2组创意同时下线，方法如上，你会发现某些情况下，只需要停掉某个创意，你的质量度就会上升，等质量度稳定之后，再将停掉的创意上线。(PS：如果此方法未能改变你的质量度，可以考虑修改创意)，此方法会遇到一种情况就是可能会停掉单元内所有创意，但有时你会惊奇的发现：排名上升了!这种操作实际上如同暂停了低质量度的关键词，通过匹配方式达到提升排名的目的。</p><p> 技巧3：修改创意提升关键词质量度</p><p> 实
现：这里可以过三种方法进行：1.修改创意中的关键词，以单元内核心的关键词为中心，添加长尾关键词或者相关关键词，注意这里要以核心关键词为主，通配符只含核心关键词，这样在不改变你创意的整体效果的情况下，为你的创意多几处漂红，更有助于质量度的提高。2.多使用词根去飘红，比如关键词是“灰指甲的治疗方法”，我们可以在撰写创意时多使用“灰指甲”“治疗”“方法”。3.尝试使用疑问类创意标题，比如创意怎么样写才能提升质量度?经常胃疼怎么办?失恋后挽回男友的方法……这样的能帮别人解决实际问题的标题，更容易被客户搜索到且更吸引用户点击，这样就能从提升点击率去提升质量度。</p><p> 一般上来讲，对创意进行优化能够明显的提升质量度，但实际操作中一些竞价员往往不得其法导致质量度很难提升，可尝试下以下方法。</p><p> 技巧4：重新划分单元提升质量度</p><p> 实
现：将关键词放到高展现、高点击或高质量度关键词占比大的单元里去(适当提升出价)，通过该单元的高点击率创意观察能否提升其展现量和点击量，从而提升质量度。</p><p> 技巧5：通过相关性提升关键词质量度</p><p> 实
现：这个主要是从相关性出发考虑(有点SEO的意思)，实际操作是将创意标题与着陆页/网页标题撰写成一致或相关，当时为了印证这个方法可行性，专门找了编辑写了很多适用性标题的文章，进行帐户创意修改，实际操作结果是部分帐户效果明显，部分帐户没有效果!最终评估可能是创意本身的撰写就有问题，不是百度喜欢的或者说不是百度认为用户会喜欢的，不能吸引点击的，而不是这个方法不可行，有兴趣的朋友可以再深入研究下，也欢迎大家指正或讨论。尽管对于质量度提升还有待商榷，但对于提升转化率也是有所帮助的。另外，我们选择完整的显示URL，可以体现正规性增强搜索者的信任感。</p><p> 技巧6：通过搜索词报告提升关键词质量度</p><p></p><p> 实
现：不得不说百度的匹配太强大!查看数据报告，你会经常发现你的关键词有可能匹配到了完全不想干的某个词上面去，这样你就能根据情况来改变你的关键词匹配方式，如果觉得更改匹配方式会降低你的流量或者咨询量，可以将其添加到否定关键词里面，从而避免不必要的消费。</p>
