<p>打开微信,下拉任务栏,用搜一搜搜索某款商品,又或者进入群聊对话框/发现页,你几乎总能顺畅进入到相关小程序里。</p><p> </p><p>在今年7月的一场小程序主题的微信公开课上,微信公开课讲师藏静首次透露,微信小程序累计已有100万+上线发布,以及150万+开发者。在每天使用小程序的活跃用户中,日人均打开次数为4次,54%占比都是来自用户的主动访问......种种迹象显示出,用户对入口的认知度有了明显提升。</p><p> </p><p>不过小程序带来的不止是开发者市场的繁荣,还有互联网平行赛道竞争加剧的难题。互联网巨头们正纷纷切入进来,测试他们与小程序的可能。</p><p> </p><p>为什么会是小程序?</p><p>APP市场竞争格局同步发生转变,电商发展早期被奉为圭臬的“流量为王”,在APP市场则被亮出了“红灯”,头部企业们纷纷从获取增量流量,向运营存量流量转变。</p><p> </p><p>而小程序轻量级、灵活应用的特点,成为一种现成的存量用户运营解决方案。不过比起这些,微信为小程序做出的最大贡献在于它的强复制性。在经过一年多的摸索之后,微信已经搭建出一个由品牌商、用户、开发者等核心玩家构成的小程序生态,并且凭借巨大规模优势,将小程序市场容量直接从零扩充到亿级规模。微盛网络是腾讯云小程序联合解决方案合作厂商,联合推出小程序行业应用,服务于中小企业和渠道商,助力企业实现互联网+的业务转型与升级。</p><p>有微信铺路,支付宝、百度、今日头条等后来者们得以跳过教育用户阶段,将相关成熟能力平稳移植到自有平台中,从观望者摇身一变成为重要参与者。显然,未来小程序必然还会向更多头部APP中扩散。换言之,小程序低门槛、高适用的特征,让APP市场跨领域的直面竞争成为一种新的可能。</p><p> </p><p>小程序形似神不似:从连接到变现</p><p>尽管名字相同,但不同平台对于小程序的定位和理解,仍有着明显区别:</p><p>微信小程序给自己的定位是“用完即走”,准确的说,是高效用完,高效离开。“小程序应该是帮助用户尽可能在短的时间里面完成一个任务,并且离开这个小程序,这样的话他才会有很好的体验,下一次他会继续回来用这样一个小程序。”在2018年开年的公开课演讲中,张小龙曾如此阐述称,用完即走与用户再回来并不矛盾。</p><p> </p><p>相比之下,拥有超7亿活跃用户的支付宝小程序来的则稍晚些,尽管2017年8月便开始试水,但实际上直到今年才正式对外开放。不过,小程序在支付宝内部的重要性丝毫不亚于微信,“支付宝小程序是蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一,这是我们内部多次强调过的。”阿里巴巴合伙人、蚂蚁金服副总裁阿玺表示,蚂蚁金服为此专门成立了小程序事业部。</p><p>由此可见,百度智能小程序与其他平台小程序的本质区别在于,这是一个流量个性化过滤的过程,也即要做到“所搜即所得”,并保留足够高的自由度,留给开发者、流量主等开发和挂载。这似乎意味着,用户可以直接实现从搜索到品牌的精准直达。</p><p> </p><p>众所周知,百度竞价排名诟病已久,品牌、商品搜索结果页经常充斥着各种广告植入。此次入口的多方面放开,对于品牌商和用户来说无疑是一种极大利好。</p><p> </p><p>今日头条小程序则通过在今日头条搜索关键词可以进入,小程序任意页面也均可转发到微头条,也可以随时在小程序页面进行授权设置。</p><p> </p><p>从对用户搜索实际开放情况,可以看出四家互联网巨头对待小程序仍有着不同的姿态:微信、支付宝给到小程序的资源最高;今日头条在搜索及个人主页全面开放小程序权限,百度则有限开放搜索、信息流等资源位,探索流量变现的新可能。</p><p> </p><p></p><p>江苏微盛网络科技有限公司成立于2015年,是腾讯云KA服务商和金牌合作伙伴,核心业务是依托腾讯云生态提供微信小程序解决方案,总部位于无锡市滨湖区,团队近200人,核心成员来自于腾讯、阿里、ebay等公司;如果对小程序感兴趣的话,可至江苏微盛官网()了解更多哦!</p>
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