百度竞价,小账户如何进行数据,拓宽思维

如题,今天去面试,面试结果不尽人意,一直进行小账户管理,对于数据分析一知半解,面试的人提出大账户思维和大账户把控,数据分析能力的要求,让我不知道怎么回答

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    2 人参与回答
丁宇
丁宇 · 为梦想不断努力!总有朋友要我的联系方式,大家可以加我的Q:1084057080

具体不知道问的什么问题,不是很好回答你。

关于数据分析的话,是一套流程,流程的每一步都有很细的标准。

以前在知乎上回答过类似的问题

直接贴上来吧

以下为知乎答案。

先回答第二个问题,怎么统计出小账户具体带来的对话情况。

账户中有一个关键词链接

在这里设置的链接地址后面加上标记,

如:?qudao=baidu&zhanghu=xiaozhanghu&jihua=1&danyuan=1&guanjianci=1

这个表示

渠道:百度

账户:小账户

计划:1号计划

单元:1号单元

关键词:1号关键词

计划,单元,关键词,都可以用excel表格进行编号

当有一个对话(或者留电)的时候

从沟通工具中复制出访问链接

你就知道了,这个对话(留电)是从什么渠道,哪个账户,哪个计划,哪个单元,哪个关键词,来的

同样的,从搜索词报告中,可以统计出来,这个账户是什么搜索词来的。

——————————重点——————————

当计划,单元,关键词很多的时候怎么办?

excel是一个很有用的工具

可以直接批量处理数据

直接把大批量的留电链接导入excel表格

设置好excel

它就会自动运算,得出以上答案

建议做竞价的朋友都好好学习一下excel

有需要我设置好的excel表格做参考的朋友

可以私信我

-------------------第二个问题回答结束-------------------

为啥先回答第二个问题呢

因为这个问题是数据统计的前置

只有把这个数据统计准确

才能更好的分析数据

根据数据分析结果来优化账户

因为题主的账户数据都没办法看到

我简单举个例子吧

----------为啥我回答第一个问题的时候有个括号留电呢?-----------

咨询,留电,成交,利润

以上为竞价的靶子

对于一个企业来说,利润才是他的靶子

你分析数据

以咨询为结果分析

以留电为结果分析

以成交为结果分析

以利润为结果分析

得到的答案是有很大差别的

当然,并不是很容易一开始就能从利润为结果分析

但是你要明白这个道理

对话只能说你打中靶子了

利润才是你的靶心

你要一环一环的往里走

从竞价来说,成交是最好的分析方向

从公司来说,把利润高的项目提成提高,利润低的提成降低,是明智的选择。

--------------------------优化账户例子开始------------------

账户搭建好之后

推广过一段时间了(时间越长越精准)

我们就以题主一个月为例子

一个月消费3万元,假设获得留电100个

这个账户的留电成本是300元。

假设账户有5个计划

a计划:消费1万元,留电50个。留电成本200.

b计划:消费5000,留电20个。留电成本250.

c计划:消费5000,留电10个。留电成本500.

d计划:消费7000,留电10个,留电成本700.

e计划:消费3000,留电10个,留电成本300.

通过上面数据,我们很明显能看出来c计划,d计划是有问题的,急需我们处理的。

怎么处理呢?

把c计划下面的单元再细分,找出问题单元

然后看问题单元的关键词消费和转换的情况

问题关键词找出来之后,再看和关键词匹配的搜索词

---------------------------基础分析完毕,进入中级-----------------------------

题主的账户不知道是推广的一个城市,还是多个城市

如果是多个城市

那么,把每个城市的消费和留电统计出来

找出留电成本高的城市,优化

推广时间也可以这样操作

留电成本高的时段,单独拿出来优化

---------------------------中级分析完毕,进入高级-------------------------------

这个方法,我以前有想过,也模模糊糊的做过

今年9月份的时候,听一个QQ群的群主讲的

感谢 水果 大神

和我一个城市的大神

把我一下子从朦胧中点醒了

思路给大家说一下

首先找出 搜索词中所有包含“xx”的消费

对比 留电搜索词中所有包含“xx”的搜索词数量

得出 包含“xx”的留电成本

看了半天不知道题主是什么项目的

假设是男科吧

xx可以是症状,可以是治疗手段,可以是修饰词

比如:公立

对比发现,账户搜索词包含公立的,消费5000

而,留电搜索词中,包含公立的搜索词只有一个

明白,这个东西怎么用了吧。

----------都是省钱的办法,钱省下来了,预算花不掉怎么办?-----------------

预算没有花不掉的

有预算了

可以新开计划

可以新开账户

可以新开渠道

预算总能花掉

------------为啥要用留电做分析,不以咨询做-------------------

最理想的分析是用利润去分析

但是一般竞价达不到能了解利润的级别

所以一般竞价最好是用成交分析

在时间段比较短的阶段

成交都还没有产生效果

所以一般是以留电去做分析

有咨询说明我们的方向没错

但是有咨询没留电

说明我们的客服团队

对这个咨询的转换起来有难度

提高客服团队的业务水平(简单来说是这样的,还有其它很多问题影响)

难度很大

而加大我们客服更容易转换的方向

难度就小太多了

----------就以上这些吧,基本上也够用了-----------------

全部看完,就点个赞吧。

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