深夜求问SEM关键词设置

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最近在打理一个出国留学网站@@www.qianfandu.com@@,今天就这个网站的竞价推广关键词和经理顶牛了:

1,投放词是侧重千帆渡的品牌还是侧重行业热搜的出国留学,个人意见 热词,迅速带流量,经理要求高价千帆渡这类的品牌企业词。

2,主,次关键词的设置。我认为应该高价放主关键词做比较多的曝光点击,经理认为成本高,让我做长尾关键词,这块我认为他的成本考虑正确,但曝光就难了。

由此两个问题,争执到晚上9点半,唉。 求教各位指点以上两个问题,如果我是对的,麻烦给我理由让我能说服经理,如果我是错的,还请指出,一定吸收;如不吝赐教,欢迎给点关键词(主,长尾)投放的建议。 谢谢各位。

追加问题
    7 人参与回答
王生
王生 · 万变不离其宗,Seoer
李广超杨敖董伟 等 3 人赞同该回答

立场不同,你的看法过于局限,而且策略不对,私以为你对出国留学行业并不了解,对竞价也是一知半解。

不管在是否考虑成本的情况下,都应该首选大范围的覆盖长尾;

核心热词等等,一次点击十几块钱,且转化率较低,多少钱也不够烧的,你们的目的最终是为了成交!是的,来跟着我念,成交!好,再来一次,cheng jiao!

而不是带流量为目的,竞价重要的就是控制好投资回报率;

经理的观念也有欠缺,他并不懂SEM必然立场是控制成本,同时去推广品牌词,而且品牌词的竞价最高撑死不过3-5块。

如果是我来做的话,则会以SEO的方式去做品牌,SEM的方式去做SEO难以覆盖的词,或者短期不容易覆盖的词。

不早了,工头喊我去搬砖了。

p.s. Too yang too simple.... 不要和经理顶嘴。

尹惊涛
尹惊涛 · 三年SEO经理经历,目前任职于国内某著名酒类B2C商城
李广超 等 1 人赞同该回答

你好像没错,品牌词,从成本的角度说,是完全没必要做的,自然排名都是第一,没必要花那钱,从品牌建设的角度来说,又是有必要的,百度品牌专区就是做这个的
流量不是很大的长尾词,建议用SEO自然排名。
流量大的产品词,而且SEO很难出效果的,才最应该做竞价广告。

赵飞
赵飞 · 搜外百度竞价高级讲师,微信/QQ:1846672288
李广超 等 1 人赞同该回答

竞价分为三类词,品牌词、竞品词和行业词,我个人在操作的时候一般先是品牌词要保住,不然通过线下或者其他地方知道了公司的全称,那么在百度搜索,很容易被别人投放竞价劫持到流量,竞品词就是投放一些同行很热门的机构的关键词,但是着陆页要做相应的对应专题,最好有一个不记名的对比;最后在上行业词,因为行业词是最浪费钱的,也是效果最模糊的,除非有一份精准的高转化关键词报告。不然就要前期用钱去都烧一边。

郭果
郭果 · 多渠道推广,不管是花钱的免费的,效果为王。.QQ 1449024418
周晓生 等 1 人赞同该回答

1.品牌词 我认为应该做,这个词花不了多少钱,也没多少搜索量。SEO做品牌很难,做品牌无非是搞策划,做品推,我个人觉得SEO和SEM都是补充手段。
2、至于投哪些词,这个要看你们的数据分析了,简单来说无非就是投入产出比,多测试,多总结。
一般热词搜索量大,而且需求不明确,所以除非有钱的公司一般都不投。长尾肯定转化要高一点。
具体哪些词就靠你们自己多总结。
3、转化还涉及到很多环节,比如网站打开速度,页面展现形式,是否引导提示引诱用户报名等等。

杨敖
杨敖 · 5年SEO经验,3年SEM经验

我也觉得这个大哥说得对..@王生 。品牌词可以上SEO 。热门词转化率低。成本高.... 相对来说长尾更具有优势。单价低 转化相对较高。 你们是奔着“成交”去的....不是砸品牌。

酷鱼
酷鱼 · 个人站长 营销推广爱好者

品牌词去做网盟就可以了,高价做竞价,胡扯了。网盟那点费用还不能算是砸。

胡多钱
胡多钱 · 科技自媒体,网络推广,品牌推广、建设,4年从事经验

这个很简单的嘛,你可以问:1.做品牌?2.做销量,问清楚就可以了。