热点除了用来蹭，还有什么作用？

行业内每出现一个热点，都是一群品牌的狂欢，在我们这个数字时代，快速占据热点话题已经是产品在营销中的重要一环了。“追热点”已经成为营销人离不开的话题了，那对“热点”本身来说，除了蹭，它对我们的优化有什么作用呢？

最近这段时间闹得沸沸扬扬的“新疆棉花”事件牵动着国人的心。本次事件中“H&M”关店亏损10亿元，耐克阿迪股价大跌；而我国本土品牌则全线走高，在这种舆论环境下，李宁官宣代言人更是引爆热搜话题，成为热点中的热点。通过上述案例，我们也不难看出，热点可以作为内容成为我们优化工作中的一部分。

我们分析热点，它具有时效性、热门性、即时性三个特性。时效性是在特定时期内具有最高价值的内容，它可以在一定程度上把我们的效益最大化，我们在管理和运营的过程中及时有效地将有价值的内容展现给用户，在特定的时间内就能够引起广泛的关注度。我们在进行网站内容更新的过程中就注意合理的把握相关的热点，在一定时间内，充分利用热点的时效性，创造更加丰富的主题内容。热门性就是指与热点相关的内容在一定时间内，搜索量会迅速增加，人们对事件的关注度越高，流量就越大，合理利用热门可以迅速推动我们网站流量的上升。当然，我们必须要保证适当、适度。对网站进行优化的过程中尽可能的发掘热点，可以利用百度搜索风云榜、微博热搜等收集相关的人们内容，但是在对热点内容继续选择和优化的过程中也要注意根据自己网站的实际情况来进行，符合我们网站的主题。

 即时性是指能够充分展示当前事件和事件的内容，实时内容必须及时有效，这个一般是我们行业内发生的比较重大的事件，此类内容要求我们必须在第一时间发布完成。即时性的热点内容发布的越早流量和排名越好。搜索引擎更加青睐即时的热门内容，不论是排名效应还是流量都会比后面发布的同类内容高。因此，这也要求我们的网站负责人有敏感的热点感应能力，能够紧追热点，即时发布内容。

但是不论是网站运营还是网站推广，从搜索引擎中查找信息是大多数网民都会采取的办法，我们网站负责人在用热点吸引流量的时候也要注意，必须具有SEO思想，跟公司内的产品相关，且不能因为追热点而追热点。热点事件升温快，降温也快，依靠它去做推广很难维持增长，因此我们还是要做好正常的优化工作。