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网络广告投放的流程
(一)确定广告目标
1、要明确广告要达到什么目标和效果。
2、目标一定是可以达成的。
3、这个目标一定是可以量化的。
(二)确定广告预算(预算根据目标来定)
1、根据经验来定。
2、根据相关的数据来定。(相关数据:艾瑞网 易观国际 百度数据研究中心)
3、进行测试后制定。(试投)
4、按传统渠道的比例。
(三)媒体的选择(选择媒体一定要精准)
1、分析我们的目标用户是谁
2、我们拿什么吸引用户
3、目标用户在哪里
4、要选对的,不要选贵的。
5、考虑集群作战(针对某个地区的用户或者某个行业)
(四)广告位选择
2、分析广告位所在页面的内容(内容不仅要相关,内容也要相当)
3、分析广告的点击率(费用 综合考量)
4、分析用户的评论、帖子等等
5、参考一些相关媒体给的广告位介绍
(五)制作广告创意
1、广告要有足够的冲击力,要能引起用户的注意。
2、广告语很重要。
3、广告内容要有一定的可读性,但时间不要太长。
4、广告创意要灵活,要适合不同大小的广告。
5、多准备几套创意,不同的时间换一换。
6、落地页面(着陆页面)
(六)广告投放测试(半个月 一个月 一周 两周)
1、不同网站的测试方法
①同广告、同页面、同位置、同落地页(数据相同)
②综合数据,比如IP、PV、注册量、询盘量、询盘率、成交量(效果差别)
2、同网站的测试方法
不同页面的广告位、不同的广告素材、不同的落地地页面。
3、监测工具
广告管理系统
(七)网络广告监测
1、网站IP和网站PV
3、停留时间
4、咨询量与IP数之间的比率
5、交易数
6、总销售额、毛利润、开发单个用户的成本
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