企秀网IP时代，个人IP背后的攻守

<p>个人IP是指个人对某种成果的占有。互联网时代，个人IP逐步转化成一种符号，例如提到马云就想到阿里巴巴，提到腾讯会想到马化腾一样，在个体网红经济崛起的时代下，超强的个人IP，塑造了个人品牌流量网红李佳琦。个人IP的塑造，更多的是在为产品铺路，打造的深入人心的个人形象，以鲜明的身份在网络打下专属认知。打造个人IP，是站在商业的底层逻辑上，解决扩大“商业密度”的需求。</p><p></p><p>IP时代，个人IP的打造主要有故事型、产品型、创始人型、知识型和搞笑型等五种类型。个人IP需要在专属领域具备强大的号召力和影响力和核心竞争力，在该领域更具专业、优势价值。个人IP品牌最大的突破口是用户思维，以用户为中心建立的壁垒，把个人IP产品化和服务化并产生价值，使个人IP更具深远价值。</p><p></p><p>塑造个人IP需要具备深度与目标用户交换价值的能力。建立以个人IP为中心的流量池，增强粉丝粘度并降低对平台的依赖性。根据主要指标进行垂直领域的选择，给个人IP打上标签，符号化与标签化地持续性输出价值内容。个人IP以人设为核心，需要有思想、有温度的饱满、立体性IP形象，是基于人格化的观点与价值输出。</p><p></p><p></p><p>明确个人IP传递的核心思想，多个维度综合IP的价值产出，最大化实现商业价值。个人IP实现更低的认识成本，更高的信用指数，更多的溢价输出，更大的话语权。个人IP是将个人价值内容化、标签化后形成的能被特定用户所认可的、特有印象的综合反映。个人IP带来的商业价值是粉丝经济的一种，将个人的特点放大，形成标识并转换为有形的商业价值。</p>