全民星选问为什么秋天的第一杯奶茶爆红的营销逻辑？

<p>秋分的最后一天，#秋天的第一杯奶茶#上了热搜，热度居高不下。朋友圈刷屏还不算，小红书，抖音，知乎，微博全部沦陷，微博热搜指数一度升到第五名。有媒体数据报道称，这个热点的出现，奶茶销量一度上升了30%，奶茶店的工作人员都很疑惑，为什么销量上升如此之快。这个热点的出现及传播堪称营销教科书级别的，来势很是凶猛且非常规操作。</p><p>小编在经过一番摸排解密之后，除了热点，还收获了一大堆段子和表情包，可见这次热搜威力之大。这个热点的产生来源于一个要红包的借口，要到之后顺便秀了个恩爱，网友看到后感觉很是暖心，跟着效仿，最后效仿的人越来越多，热度越来越高，人传人的迹象越来越明显，最后成就了热搜之奇迹“秋天的第一杯奶茶”。</p><p>全民星选www.chkling.com</p><p>今天就来简单说说，奶茶梗爆火的背后营销逻辑。</p><p>这个梗爆火的原因，除了年轻人最喜欢的秀恩爱之外，还有一定的奶茶本身的影响力，社会喜爱度以及社交货币属性和从众心理。</p><p>品牌借势的助推除了跟风的网友们还有哪些原因值得思考呢？</p><h1>1）2020年进入百天倒计时</h1><p>近两年有一句话很火：“生活要有仪式感”，还有一个事情也很火，就是90后面临的生活压力，交织在一起，能出现一个具有仪式感的热点，一定会深受大家追捧。同时还有一个热点伴随出现的就是2020年仅剩100天，很多人发朋友圈给自己加油鼓气，秋天的第一天，这个结合了多种因素的日子里，奶茶梗恰好抓住了这个契机，给平凡的生活增加了一点仪式感。</p><p></p><h1>2）低门槛，谁都能参与</h1><p>仪式感是爆火具备的潜在因素之一，还有一个，能够引起刷屏的必要条件就是参与条件，门槛低。在朋友圈仅三天可见的功能推出后，越来越多的人喜欢把自己封闭起来，发个朋友圈还得精修图，打磨文案，这个奶茶活动，成本也就是几十块钱甚至十几块，门槛相当低了，在这个万众喝奶茶的日子里，天气渐凉，拉上朋友亲人恋人，喝秋天的第一杯奶茶，再发个朋友圈，暖意十足。</p><p>这是个以爱之名火起来的活动，参与人数多一点都不意外。</p><p></p><h1>3）朋友圈第一生产力：秀恩爱！</h1><p>要说节日热点，朋友圈秀恩爱的绝对是大多数，可以是占据了朋友圈的主要内容。无论是情人节，520,521，还是新年，都少不了秀恩爱的，甚至互相攀比红包大小和礼物贵重。现在很简单，只要52块钱的红包或者一杯奶茶，一张截图和一张照片就行，平时就喜欢秀恩爱的这下子更热闹了，慢慢就成了集体狂欢。</p><p></p><p><br></p>