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【企秀网】品牌时代,品牌模式选择对品牌塑造的意义

品牌模式是企业对品牌分析后建立的品牌架构模式。品牌模式是品牌框架和结构,决定了品牌发展战略。企业以品牌为核心,以品牌模式为渠道,指引企业长远方向,明确发展目标,指明发展机遇,找到最佳市场切入点,并确定企业需要的支撑能力。品牌模式通常分为主副品牌制、多品牌制、背书品牌制和多品牌组合制四种模式,不同品牌模式具有一定行业适用性与时间性。一个清晰、协调且科学的品牌模式,对于整合品牌资源、提高企业效能具有重要意义。

品牌模式分类:

从企业和品牌角度可分为单一品牌模式和多品牌模式;

从品牌和产品角度可分为一品牌一产品模式和一品牌多产品模式;

从企业、品牌和产品角度可分为一企业一品牌一产品、一企业一品牌多产品、一企业多品牌一产品、一企业多品牌多产品等四种模式。

品牌模式阶段:

品牌导入期:单一品牌模式导入市场

品牌初期需要集中资源发挥品牌声势,实现快速打造品牌知名度。

品牌成长期:主副品牌模式打开市场

品牌成长期需要稳固主品牌地位的同时加入副品牌扩大品牌排面,借助主品牌扩张。

品牌发展期:多品牌模式占领市场

品牌发展期的主要任务是品牌的深度发展。对品牌进行创新,多元化发展,维系更多受众。

企业品牌模式的选择是随着企业的发展时间和规模实力不断变化的。时代的变化和市场的发展,企业可以根据自身情况选择其中的一种或多种,对品牌关系进行经常性地梳理,及时调整品牌模式。品牌战略的成功实施需要选择适宜的品牌模式,品牌模式的选择对于品牌的塑造具有重大意义。

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