【企秀网】品牌时代，品牌模式选择对品牌塑造的意义

<p>品牌模式是企业对品牌分析后建立的品牌架构模式。品牌模式是品牌框架和结构，决定了品牌发展战略。企业以品牌为核心，以品牌模式为渠道，指引企业长远方向，明确发展目标，指明发展机遇，找到最佳市场切入点，并确定企业需要的支撑能力。品牌模式通常分为主副品牌制、多品牌制、背书品牌制和多品牌组合制四种模式，不同品牌模式具有一定行业适用性与时间性。一个清晰、协调且科学的品牌模式，对于整合品牌资源、提高企业效能具有重要意义。</p><p></p><p><b>品牌模式分类：</b></p><p>从企业和品牌角度可分为单一品牌模式和多品牌模式；</p><p>从品牌和产品角度可分为一品牌一产品模式和一品牌多产品模式；</p><p>从企业、品牌和产品角度可分为一企业一品牌一产品、一企业一品牌多产品、一企业多品牌一产品、一企业多品牌多产品等四种模式。</p><p></p><p><b>品牌模式阶段：</b></p><p>品牌导入期：单一品牌模式导入市场</p><p>品牌初期需要集中资源发挥品牌声势，实现快速打造品牌知名度。</p><p>品牌成长期：主副品牌模式打开市场</p><p>品牌成长期需要稳固主品牌地位的同时加入副品牌扩大品牌排面，借助主品牌扩张。</p><p>品牌发展期：多品牌模式占领市场</p><p>品牌发展期的主要任务是品牌的深度发展。对品牌进行创新，多元化发展，维系更多受众。</p><p></p><p></p><p>企业品牌模式的选择是随着企业的发展时间和规模实力不断变化的。时代的变化和市场的发展，企业可以根据自身情况选择其中的一种或多种，对品牌关系进行经常性地梳理，及时调整品牌模式。品牌战略的成功实施需要选择适宜的品牌模式，品牌模式的选择对于品牌的塑造具有重大意义。</p>