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【企秀网】品牌管理:品牌年轻化≠年轻人的品牌

品牌年轻化(Brand Rejuvenation)是指随着时间推移及企业内、外部原因,品牌在市场的竞争力和认知度下降后,品牌重新恢复声誉,即高知名度,高增长率等新鲜活力。品牌年轻化是品牌长寿的途径,是品牌长期建设的重要手段。

随着现有用户群年龄的增长,年龄用户的补充更替,品牌需要新的元素来满足新的用户群体喜好。市场变化及科技变化带来的产品焕新升级需要新的流行趋势融入品牌,为了自身的突破品牌需要实施年轻化战略,突破过时的固化印象品牌元素不断推陈出新。传统品牌年轻化不等于盲目迎合年轻人打造年轻人的品牌,而是成熟、老化的品牌在新时代下的变革复兴。年轻化不仅是品牌面貌的年轻,更是品牌内核的年轻。

品牌年轻化是为品牌灌注新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前,不至于被消费者和市场遗忘。品牌年轻化实际上是用户需求的升级,是传播维度、视觉维度和产品维度的年轻化。品牌年轻化不仅仅是针对人群的年轻化,更是生活方式、生活理念的年轻化,是将品牌内核以新的方式展现。

品牌年轻化需要兼顾品牌的理性和感性平衡,在传达品牌内涵的同时满足新时代情感价值的需求。品牌年轻化是提升品牌知名度、强化品牌价值的重要手段,品牌年轻化是一场持续性的变革,随着市场和用户的变革而改变。没有人可以永远年轻,但品牌可以。品牌年轻化的核心是品牌,是年轻群体的认同,是持续的感召力。

传统品牌经过长期发展想要突破禁锢的过时品牌形象就需要实施品牌年轻化战略。为品牌注入时代性新理念、新活力是推动品牌年轻化的有效策略,品牌年轻化是品牌长寿的关键秘诀。

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