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品牌建设——企业如何塑造品牌理念?

品牌理念是反应整个企业意识的价值体系,是企业的价值追求。品牌理念具有物质激励无法达到的持久性和深刻性,品牌理念由一个基因发展壮大,是得到社会普遍认同的品牌自身特征的强大系统竞争力。品牌理念组成了品牌精神、产品视觉文化、服务体验等稳定形态,累计成品牌细节。

理念是基础,认同是关键

品牌不仅仅是标识,塑造品牌过程中不要忽视品牌理念的传播。如果说品牌是产品的基本名字,品牌理念就是品牌生存的基础,品牌理念更多的是认同。品牌具有独立性,品牌不能仅仅依靠产品,相对独立的品牌理念是其生存的意义。品牌与产品形态接触过深会成为产品的背景板,从而将品牌困局在产品领域,成为产品的代名词。所以品牌理念的传播至关重要。

品牌理念相对于品牌来说是一种印象、感知等虚无存在。如何塑造品牌理念并正确传播已成为企业面临的一大难题。

品牌理念的塑造要与行业特征、企业文化相吻合,挖掘企业原有的品牌文化赋予企业特色和时代特征,塑造出强有力的品牌理念。

品牌理念是企业使命、经营思想和行为准则三部分的结合。企业使命是企业经营活动理念,是企业经营发展的原动力。经营思想是指导企业经营的思想,是企业对外界的固定印象。行为准则是对企业内部的行为约束,企业经营奉行的行为准则。

品牌理念的塑造对企业的整体运行和良性运转具有战略性意义。品牌理念对企业经营具有导向作用,是一种价值目标和行为方式。具有凝聚功能,品牌理念的认同可以产生强大的向心力,是企业内部的粘合剂,品牌理念的塑造有利于稳定企业的发展。

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王金阁
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