【企秀网】品牌建设：基于企业强化品牌文化渗透理念

<p>品牌文化可以强化品牌力，赋予品牌生命力和竞争力。品牌文化的塑造是通过创建高度统一的产品物质效用和品牌精神，为用户提供精神上的舒适感和精神上的寄托，形成潜在的文化认同和情感依恋。品牌文化代表着用户的价值观，个性，品位，风格，生活方式等。品牌文化中所蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了品牌与用户的基础性纽带。</p><p></p><p>随着市场竞争的日益激烈，加大文化投入、创造有竞争力的品牌、加快品牌文化的渗透已成为企业品牌发展的重要战略。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择，让企业的品牌文化从细微之处不断渗透。</p><p></p><p>以文化形式传播品牌，要符合品牌定位，通过正视和挖掘提炼品牌文化、品牌精神来传播品牌文化，柔韧有度的通过文化行销渗透传播品牌。品牌文化渗透是一种文化渗透，这种渗透不仅可以改变我们的生活方式和价值观，更直接的目的在于最大限度的传递企业品牌文化价值，更有助于企业品牌化战略的实施。</p><p></p><p></p><p>在品牌大行其道的时代，品牌文化的持续渗透不断的强化了企业良好的品牌形象。品牌文化讲述的故事和成功经历渗透到品牌中，依靠强大的品牌号召力将品牌提升到一个战略高度。“品牌背后是文化，文化承载量越大，文化底蕴越深的品牌生命越兴旺长久”品牌文化的渗透是品牌建设的高级阶段。增加用户对品牌的归属感，从而形成品牌忠诚度。</p>