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【企秀网】企业经营丨什么是品牌价值？如何打造企业品牌价值？

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品牌价值是品牌精髓，是品牌管理要素的核心部分。品牌价值也指品牌带来的价值，是品牌在发展过程中的价值沉淀。随着市场经济的进一步发展，品牌消费时代来临，越来越多企业认识到品牌的重要性，打造企业品牌价值成为企业面临的重要战略规划。“品牌价值”是衡量企业社会影响力和竞争力的综合指标，企业品牌价值已成为企业的核心竞争力。下面就品牌中产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值四个层次对品牌价值做出分析。品牌价值的使用价值品牌的使用价值是品牌的物质使用价值。将品牌产品的质量放在第一位，品牌使用价值的背后是高质量的产品做支撑。品牌使用价值有很强的包容性，以产品的使用价值吸引用户。品牌价值的情感诉求通过品牌价值中的情感诉求来定位品牌，拉近与用户的距离，将品牌打造成情感寄托的产物。品牌价值内的情感诉求关系着用户对品牌的尊重度和认知度。品牌价值的核心优势品牌的核心优势是提升品牌价值的突破口。通过对市场的定位、对产品差异化的定位确定品牌核心优势，抓住品牌形式和内容上的优势进行定位，根据企业特色维护品牌形象，由内而外地提升品牌价值。品牌价值的文化价值文化价值能够为品牌带来更高附加值。文化是品牌的灵魂和标志，品牌文化价值的有效渗透对于提升品牌价值有重要意义。品牌的文化价值是无形的，转化的品牌价值却是有形的。品牌的文化价值是企业长远经营的必要支持。品牌价值是指品牌为用户持续性提供的产品价值，打造品牌价值的方式很宽泛，最重要的是持续不断地改进、优化用户体验，全方位提升品牌价值度。品牌价值的塑造从根本上决定企业品牌战略的成败。