【企秀网】品牌策略——企业如何实现品牌延伸？

<p>品牌延伸是通过现有品牌推出新产品。随着科技的发展，产品周期的缩短，品牌延伸成为企业品牌策略的重要部分，通过品牌的延伸实现企业伞状品牌战略。品牌延伸包括向上延伸，增加产品档次；向下延伸，降低产品档次；双向延伸，同时增加高档次产品和低档次产品扩大市场阵容。</p><p></p><p><b>品牌延伸分析</b></p><p>明确品牌延伸的目的，分析市场环境、产品设计、定价策略和广告手段等环节来衡量企业是否有足够实力实现品牌延伸。品牌延伸时要注意巩固品牌忠诚度。</p><p></p><p><b>品牌延伸战略</b></p><p>品牌延伸的新产品应与原有产品属性具有相关性，做到维持原有品牌定位的准确性，突出原有品牌的个性特征，较高的产品关联度会让消费者因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌，借助原品牌影响力实现产品价值。</p><p>展现品牌优势、质量第一、行业相关性原则、维持企业原有品牌的定位。将现有品牌用于新产品上，或是产品线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式的产品。</p><p></p><p><b>品牌延伸准则</b></p><p>企业的品牌延伸扩大了品牌认知度的同时降低了新产品的市场风险。企业进行品牌延伸时要把握核心产品，注重产品质量，否则可能淡化、稀释品牌个性，背离品牌延伸策略的初衷，从而稀释品牌价值。</p><p></p><p></p><p>品牌延伸是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用，有助于企业新产品的定位，减少新产品市场风险，降低新产品市场导入资金，有助于强化品牌增强企业核心品牌形象。企业实施品牌延伸策略时要根据当前市场趋势及企业自身情况和产品生命周期等方面统筹兼顾落实。通过整合多方资源信息，实现投入产出最大化，助力企业进一步发展。</p>