对国内SEO现状的一点思考

我讲一件真实的事情。

我在一个群里看见一个很活跃的群友，在宣传自己说接单可以找他，保证见效，无效退款。我私聊他，把BSG的网址给他，我说你简单评估一下这个站。我刚发过去没多久，他消息过来了：首页内容过少，没有什么有价值信息，要充实内容。没有合理的安排导航栏，而且没有做友情链接?这个很重要的,要做。过一会儿又告诉我，我查了一下，这个网站的首页快照不是很新，收录量也很少，作为一个论坛来说这点收录量是不够的，内容要建设。而且你们没有网站地图sitemap，没有robots文件，TDK(title,description,keywords)也没怎么写，网站的版块分类不好,不够细分。我说还有吗，他说大概就这些,还有一些都是细节上的(大概原意)。

我不知道这个朋友有没有在BSG，但是我想问的是SEO的内容就这些吗?

对于很多SEOer来说交换友情链接，修改TDK，原创or伪原创，去站长平台发软文带上链接，去论坛注册然后在签名档带上链接，然后不断的”顶”，”支持”之类的就是日常做的所有事情。甚至部分极端的连这些都忽略了，拼命的用外链+大量低质内容来带关键字。对于他们来说，做SEO不需要看对方的网站质量，不需要看网站性质，甚至网站都可以不看，只要你有网站，有要做的关键字就可以了。

我可以很肯定的说超过80%的个人站长和Seoer都这么做，10%-15%的人会认真思考SEO如何去做到可控，不到5%甚至更少的人会去从数据分析，运营策略，产品等方面去考虑SEO,而不是局限在常规理解的SEO上面。

于是这种不恰当的认识就造成很多无奈的事情。比如Seowhy开通招聘频道不久，夫唯很无奈的在微博上面抓了个图(上面的职业定位都是SEO总监，只看到一个SEO专员)，说SEO总监的内容很多，需要结合自身来定位，当然如果有这么多人可以胜任的话也是好事(夫唯腾讯微博和Seowhy论坛都可以找到);某网站宣称180元学费包学会;某资料宣称五天三天甚至一天学会SEO。

诚然，如果SEO像上面说的那样仅有那些内容，找一个经常混迹论坛和博客圈的网民稍加培训就可以做SEO工作(事实上也是如此，很多网站的SEO负责人就是网站编辑和链接专员之类的兼做)。于是Seo处境就很尴尬，不被重视或者过度重视。拿800-1500月薪的Seoer大有人在，年薪20W+招SEO招不到人。SEO要么处于兼做的状态，要么处于网站业务完全依赖的状态，绝大多数Seoer总会面临这些问题。

而除了这些问题，还有另外一些人也带来了一些问题和争论。

宣称掌握了百度核心算法的人，应该去创业或者去其他搜索引擎公司，击垮百度应该有希望(百度算法如此容易掌握,早垮了);宣称可以用廉价学费和短期培训就可以掌握一门用以谋生的技能，就业成本如此廉价，而市场需求又这么大，想来大学生就业问题应该也可以缓解了。

SEO的门槛比较低，Seo从业人员也来自各行业。归根结底SEO技能的需求是对复合型人才的需求，无论服务器，网站结构，界面设计，内容建设，网络安全，营销运营，推广，数据分析，产品销售等等都和SEO扯上了关系。虽然SEO的工作和以上这些有交集，但是不能取代,专业的事情还是需要专业的人去做，但SEO既然能作为这些职能沟通的纽带，轻易就能得出结论：SEO没那么简单。

有利润和需求的地方就有路，有路就会有人想走捷径,任何行业都一样。

常规的SEO是一个很耗时的工作，有些策略和方案实施之后，短时间观察不到效果，只有搜索引擎更新以后(一次甚至多次)才能看到效果。中间如果有意外就更惨，缓慢的进度导致更多人选择看起来快捷有效的方法--黑帽。

不管白帽多么不屑黑帽行为，但是有一点白帽比不上，那就是效率。黑帽的效率还是很高的，流水化操作，机械化智能作业,只追求短期效应和利润。

在内部竞争上，国人一向擅长杀敌一千，自损八百，看谁撑到最后。黑帽利用天然速度优势，抢占客户资源，正规的网站利润下降，迫不得已发力，大家一起内耗，SEO这个圈子现在浮躁也是没有办法的事情。所有人都在考虑把客户尽快忽悠到手里变现，至于回头客用户体验之类的都是浮云，赚钱才是硬道理。在这一指导思想下，老板盯主管，主管盯技术，技术只好无所不用其极，黑帽，水军，攻击竞争对手就很好理解。哪怕网站被K，换个服务器换个域名再弄个网站出来，在充斥山寨，钓鱼，仿版，不重视知识产权的地方实在太廉价了。收入如果可以抵销损失，那么损失就可以忽略。

经不起消耗的正规站点要么同流合污，要么垂死挣扎。用户没有选择，信任危机下都流向了大型站点，中小型网站生存环境于是更加恶劣。

怀念早年的百度serp，虽然那时候的百度技术不一定比的上现在，但是SEO行业普遍还没有把黑帽当主要手段追求，检索有效信息反而容易。现在百度技术明明上升，甚至自身也出产品抢占市场，但是我们找到的答案永远似是而非。

这是一个恶性循环，黑帽试图影响结果，搜索引擎必须检索有效信息，互相作用下搜索引擎一次次调整，做掉一批又一批，被误杀或者牵连的网站更是不胜枚举。但是总有一些网站无论怎么调整变化，一直都占据有利位置，即使偶尔有浮动，在正常以后也能很快恢复。这些网站的操作手法才是我们应该追求的.

如点石互动和Zac的每日一贴。点石基本废掉，每日一贴更新也很少了，但是他们的排名依然坚挺。黑帽谁能做到?黑帽又有哪个网站年复一年的坚挺?优秀的网站在搜索引擎上的表现应该有共性，因为搜索引擎的目的是为了提供优质信息，而黑帽做不到这一点。

有人在论坛上说:百度也"欺压"打击站长和有竞争力的网站，凭什么就不能用非常规手段了?我想提醒两点。首先，百度也是一个商业公司。无论它的特殊性决定它要承担更多的责任也好，但是它还是一个商业公司。其次，黑帽对市场不公平。如果其它人没做黑帽手段，你用这些手段截留用户，让自然发展的网站受到损失，凭什么让它们心平气和呢?当所有人都来用黑帽这招的时候，就注定搜索结果不稳定,那么对百度调整带来的大变动就不要说人家抽风或者怎么样好了。

如果只是操作一个没有特色没有任何竞争力也不打算在SEO上有所深入的Seoer，那么按照你自己的需求去做，生存是必要条件，没有人能剥夺。如果想要运营一个高质量站点，再或者打算在SEO这个职业上更进一步，取得事业上的成功，请认真思考SEO是什么。