【企秀网】无IP，不品牌：IP是如何撬动品牌的？

<p>品牌（Brand）是一种精神标志和精神象征，是品质的核心体现。品牌无形资产，是人们意识对企业产品的综合反映。品牌是现实理性的。</p><p>而IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写。是内容的符号化，是连接内容和消费者情感的纽带。IP是虚拟感性的。</p><p></p><p><b>品牌载体基于产品，IP载体没有具象</b></p><p>品牌依附于具体产品存在，产品的特性决定了品牌的价值，品牌本质是信任机制，品牌是有界的；IP不具备产品的功能属性，是一种情感寄托，IP承载的是信息，IP是无界的。</p><p></p><p><b>品牌基于心智，IP基于场景</b></p><p>品牌的打造是为了实现销售的目的，品牌是占领用户的心智，是一种信任机制，当用户面临选择时，对某品牌的思考和认可；IP则是基于最深层次的场景，是一种文化价值和精神内涵。</p><p></p><p><b>品牌对外传播，IP自带流量</b></p><p>品牌需要依靠主体对外传播，而IP本身的内容力自带流量。IP是用知识产权带来的商业价值，IP是适应各种时间变现的生态闭环，是适应各种渠道实现的空间占位。优秀的品牌可能备受追捧，本身不带流量，品牌需要拥有更多主体投入更多资源去向外做传播。</p><p></p><p><b>品牌与IP的纠结关系</b></p><p>品牌与IP彼此互赢。企业的品牌是现实理性的，通过IP的注入连接内容，让品牌更有个性，更有深度，且更有价值。而我们常说的品牌IP化，就是利用IP的虚拟感性让品牌更具有人格化，使品牌具有独立人格和永恒的魅力并具有不可估量的商业价值。</p><p></p><p></p><p>品牌=先产品后内容，IP=先内容后产品。撇开品牌，讲IP是空谈，同时，离开IP谈品牌，永远也不可能创立强大的品牌，打造品牌和IP，秉承着相同的逻辑。品牌和IP融合要走心，才能激发用户的共鸣，将品牌和IP的关系变为良性的循环。IP可以决定品牌的走向，强大的IP可以产生源源不断的优质内容支持品牌，产生流量共鸣。</p>