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如何对企业品牌进行诊断评估？微策微商代运营给你方法

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为什么我们要做品牌评估？很多外行人对这个问题很不理解，但是从事微商品牌运营的人都知道，品牌的发展，离不开正确的品牌诊断与评估。围绕营销、市场、品牌行为表现，有针对性的进行评估，可以为未来5年品牌价值提升提供量化依据，确保品牌建设方向的不偏移。只有清晰了解品牌目前的现状、机会、问题，用数据说话，用理性判断，有目标、有根据、有效果地评估进行各项品牌建设，才能提出针对性解决方案，实现品牌塑造的新高度。那么品牌评估诊断从哪里入手呢？微策微商代运营导师美娜建议你从以下几个方面入手。 Ⅰ).品牌是否满足了用户最基本的需求？ 这是品牌得以存在且持续最基本的一点，比如要诊断一款饮品，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性等等因素。但这些诊断要素的设定明显对不同的品牌各不相同，所以在实际操作中需要根据具体产品而定。 Ⅱ).是否具有最优的性价比？ 性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值，因为消费者在去评判一个品牌产品的性价比是否最优时，会综合考虑相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。 所以，想要做好品牌诊断，我们只需要围绕品牌是否满足，消费者想获得最大剩余价值（即消费利润）的要求去判断就可以了。 Ⅲ).品牌是否与消费者实现了有效果的沟通？ 只有具有了迎合消费者需求的使用价值，以及提炼出了产品核心卖点和各种优势，才能更好链接消费者，加深消费者对品牌或产品的黏性，反之，如果出现了与消费者的沟通裂痕，导致品牌定位出现错位或者偏离轨道，不仅会浪费时间，更浪费金钱，同时还容易消耗消费者对品牌的耐心。这就需要我们去考量链接消费者和品牌之间的沟通‘渠道’了。 结语：品牌诊断与评估对品牌发展来说是非常重要的环节，做好品牌诊断与评估，对微商品牌运营负责人来说也是相当重的任务。作为微商创业者的引路灯，微策运营愿为中小企业尽一份绵薄之力，帮助零售业迅速打开市场。