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品牌营销之品牌年轻化怎么做(微商代运营)?

         随着消费主力人群的迁移,越来越多的品牌开始探讨 “营销/品牌年轻化”。不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更新鲜、更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离、建立更有效地沟通与联系。不过,普遍并不意味着有效,即便每个品牌都说自己在做年轻化的营销,但真正能让消费者感知到“年轻化”的品牌却寥寥可数

 

         当下这个消费市场,无疑年轻人是主力人群,一定程度上去迎合年轻消费者的偏好并没有错,但如果认为抓住年轻人就是抓住了市场,就是在做‘品牌年轻化’,就有些过于片面了。

 

         品牌年轻化≠品牌年轻人化

         很多的品牌往往容易陷入这样一个误区:认为品牌年轻化就是年轻人化,于是先给年轻人贴几个标签,然后再把这些标签贴在自己身上,试图收获年轻人的认同,混进他们的圈子,用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”,可实则不过是东施效颦,给不了人任何触动。

 

         回顾历史潮流,许多品牌年轻化的失败,很多都是源自于表面的‘年轻化’,将logo改的更为时尚亮眼、包装更加炫酷,或是利用二次元、黑科技、社交、段子等流行文化作为营销噱头,这些表面功夫,将年轻人想得太过简单,而品牌的年轻化绝对不仅仅只是将外在形象改造成年轻人喜欢的“口味”!

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         每一代年轻人都有着不同的时代特色,品牌的年轻化必然是要去考量新消费市场的特点,跟上时代发展,去寻找符合年轻人的消费需求。

 

         那么,究竟该如何更好地实现品牌的年轻化呢?微策微商代运营小编在这里给大家提几点注意事项,话不在多,贵在精:

 

         首先,品牌不是仅仅只需要在营销上迎合年轻消费者就可以了,针对品牌年轻化的营销可以浮夸,可以尽可能多的去迎合年轻消费者的偏好,但产品却是一定要‘严肃’,无论你的营销如何夸张,最终消费者看的还是你产品的质量,切忌本末倒置!

 

         其次,务必要杜绝形式主义,尽量去借助“新产品+新营销”组合真实去满足消费者的需求,同时让品牌保持独立性,迎合年轻人的偏好不等于丢失品牌内涵,无论什么时候,品牌精神和气质都不能丢。

 

         写在最后,市场在变,消费者也在变,永远没有“一招鲜,吃遍天”的方法论。不要盲目追求表面上的年轻,要清楚自己所在的行业以及自身的商业目的。其次,品牌的年轻化是一个立体的过程,我们必须把握每一个触点,在诸多维度上下功夫。

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S k y *
S k y · ITP病家园:病友自愈案例以及治愈案例!让更多新病友了解ITP,分享传播是一种美德。
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