什么是用户画像？如何构建用户画像？_微商营销策划
<p> 现阶段的微商营销运营人员，不管是偏向哪种岗位，都要求你更懂用户。如何理解用户需求，这就需要建立用户模型。建立用户模型包括建立用户画像、进行用户分层、以及用户行为分析三方面的内容。</p><p> </p><p> 建立用户画像作为运营工作中重要的一部分，那么什么是用户画像？用户画像有什么作用？如何构建用户画像模型？社交新零售实战导师美娜给你答案。</p><p> </p><p> 首先，我们需要先了解的是，什么是用户画像？</p><p> </p><p> 简单来说，用户画像就是把用户信息给标签化。通过分析不同群体的各项指标，洞察用户群体的核心特点，还原用户真实路径，有效勾勒出用户的行为画像，往往能使品牌更加清晰的进行产品的定位选择，从而满足目标用户的消费需求。</p><p> </p><p> 用户画像它代表着产品的受众和目标人群，一旦形成，在数据分析统计、计算机处理、产品分析以及广告投放、消息推送等方面都能有巨大的提升，用户精准度会提高很多，从而提高工作效率。</p><p> </p><p> 其次，用户画像不清晰，又难保不会给我们带来错失精准用户、销量忽高忽低、影响营销投放的决策等一系列问题，那么，用户画像到底要怎么做？</p><p> </p><p> Ⅰ).产品初期，我们还没有太多用户和数据，但这并不妨碍我们去做用户数据，我们完全可以通过市场调研或行业信息去判断用户群体和用户特征，同时还可以通过场景分析，去分析了解每个场景下的用户需求及心理特征，在进行实操时，我们还可以随时进行调整。</p><p> </p><p> Ⅱ).产品中后期，这时产品已经聚焦了一部分用户群体，我们完全可以通过这部分用户群体反馈上来的数据，去做用户画像。有了切实的数据支持，无论是对品牌，还是对产品来说，才会有长线的发展机会。</p><p> </p><p></p><p> 结语：以上是关于构建用户画像的一些建议。值得注意的是，用户信息包含的范围非常广，特别是动态标签数据具有多变性，所以建立用户画像模型也是一个不断完善的过程。</p>
