你的品牌形象是什么样的？什么？没形象！

通过构思、设计各种策划方案塑造品牌形象这样的工作叫做品牌策划，品牌策划的目的在于把观众眼中模式的一个品牌名变成一个具体的形象，即品牌模糊到清晰化的过程。下面由微策教大家如何做好品牌策划。

1、企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态，最后总结存在的不足和问题。

2、行业分析

分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3、品牌战略选择

分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

4、品牌策划

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

5、品牌管理

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。

6、品牌推广与营销策略

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

品牌策划能够迅速的将品牌的价值点传送给消费者，能够节约资金，时间成本，一个好的品牌策划能够让微商品牌迅速崛起。当然在这个时代，我们都提倡合作共赢，微策期待合作。

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