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微渔商学院课程之如何制定产品策略

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随着市场经济全球化发展趋势的增强，产品质量已然是市场竞争的焦点，为了使产品在激烈的市场竞争中获得更大的优势，就不得不在规划和推广产品时，运用一系列的措施和手段进行辅助推广，我们可以将其称之为产品策略。 它是围绕产品进行的，通过在合适的时机提供用户所需要的产品来实现公司的发展目标，一般包含：目标用户、产品定位、商业模式、产品生命周期、产品发展路线。 在制定产品策略之前，我们还需要做这两个方面的准备： Ⅰ).关注行业动态 瞬息万变的互联网行业，有时候外部环境的变化对产品的影响可能是颠覆性的，在制定产品策略时，我们必须要放宽自己的眼界，充分考虑外部行业环境对产品发展的影响，外部环境发生改变时，产品策略也可以跟着变化，与时俱进。 Ⅱ).解读公司战略 一般情况，一家公司往往不仅只有一款产品，公司的产品战略是对所有产品的通盘考虑，它决定了每个产品在整个战略布局中扮演什么样的角色，需要承担什么样的责任，以及能够得到公司多大的支持。所以，在制定产品策略时，还要充分考虑公司的整体产品战略。 对于企业来说，光意识到产品的重要性还远远不够，还必须付出实际行动，接下来微渔微商培训将从以下5个方面为大家介绍： Ⅰ).目标用户 所谓目标用户，就是期望最终使用产品的那部分人群，根据不同的维度，目标用户可以被划分为不同的用户群体，而不同的用户群体有又着方方面面的差异。所以，在规划产品之前，必须要将产品现阶段的那部分目标用户群体给确定下来，然后对他们进行深入的了解，只有这样，才能做到有的放矢，围绕产品的工作才能更加行之有效。 Ⅱ).产品定位 产品定位主要是为了向目标用户传达：产品是什么？产品区别于其他同类产品的核心价值在哪里？ 产品定位可以帮助我们对以后的每一个产品需求是否执行做出更加准确的判断，这样能确保所有新增的功能都是围绕产品定位来确定的，使得用户对产品的定位更加清晰，让产品在竞争中获得更多的优势。 Ⅲ).商业模式 在制定产品策略时，还要考虑产品的商业模式，也就是产品通过什么方式来帮助公司赚钱。产品的商业模式对以后的产品功能规划有着很大的影响，要尽量在不损害公司利益的前提下考虑产品的商业模式。 Ⅳ).产品生命周期 产品就像一个人，是有生命周期的，从诞生、成长到成熟，最终走向衰亡。所以在规划产品之前，要清楚产品目前所处的生命周期位置，典型的产品生命周期有四个阶段：引入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期可以帮助我们针对产品所处的不同阶段特点采取不同的产品策略。 Ⅴ).产品发展路线 产品发展路线主要用来阐述：规定的时间周期分为几个阶段，每个阶段主要产品工作是什么，每个阶段要实现哪些产品目标。产品发展路线不仅可让产品的发展更加有节奏，而且更有利于公司提前对所需资源进行调配，真正做到兵马未动，粮草先行。 品牌运营80%的时间是在跟产品打交道，如何让你的产品能够在激烈的市场竞争中生存下去，需要去制定可行性的产品策略，微渔微商培训让你的产品在不同的阶段，都能充分发挥产品优势！