如何应对:竞价转化效果不佳,导致日常工作无从下手

作者: 张俊SEO
时间:2021-01-26
浏览:39

账户转化不好的时候,很多新手朋友容易进入不知道做什么的状态,感觉怎么操作都不会带来效果。这里整理了我这边之前医疗集团同事的一些经验,大家做个参考。

一、之前在医疗集团学到的两个经验

1.有经验的竞价员,无论如何都不会停止优化,账户\网站\咨询\优化配合

2.今天没有转化,是昨天的调整没有起到效果

如果今天仍然不做有效调整,那么明天将同样没有转化

二、为什么会觉得无从下手

1.账户有消费→搜索词正常→竞价账户环节感觉能调整的不多。

2.希望账户每天都效果好,不符合现在百度的流量分配原则。

三、经验思路参考

1.不能单盯着竞价这块,要会策划(提升网站转化),咨询\产品(提升咨询成交转化)

2.百度周期性波动成常态,转化差的时候适当控制预算;

但要能判断账户什么时候转化效果较好,提升预算,保持总体预算和转化效果。

3.要有长期优化规划,比如:

a.旅游账户多账户操作,无论现有账户转化如何,新账户搭建,尽量完善物料。

b.着陆页持续优化,找6-10个竞争对手网站,每天看一看,总会发现新的营销点。

c.学习新技能,横向获取流量(竞价\优化\新媒体\短视频等),要结合自身优势选择

              纵向运营项目(策划\美工\程序\产品等等),尽快寻找小项目入手
   案例:竞价招聘网站 需求→网站→运营→流量(盈利)

历史上的今天:

  1. 2020:  
  2. 2017:  

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