【竞价托管】四维象限法分析百度竞价关键词

作者: 张俊SEO
时间:2021-01-11
浏览:168

我们把账户中的所有关键词进行整理,可以根据转化与消费归纳为四大类。按照四维象限法分析每一类关键词的问题,找到解决办法,工作时查看关键词属于哪一类,根据相应的办法“对症下药”即可。

四类关键词分别如下:

1、 高转化、高消费。
2、 低转化、高消费。
3、 低转化、低消费。
4、 高转化、低消费。

1.高转化、高消费
“高转化、高消费”的关键词需要重点关注,这类关键词一般多为产品词,在账户中存在的比例较高。此类关键词花费较高,但确实可以带来一定的转化,最终还是赚钱的。对于这类关键词,我们可以通过以下方式进行优化:

(1)查看排名是否虚高,如果排名过高,则可以适当降低排名。(降排名)
(2)优化关键词质量度,降低关键词消费成本。(优化质量度)
(3)更改为更精准的匹配模式。(精准匹配)
(4)关注搜索词报告,添加否定关键词。(添否)
(5)检查着陆页质量,提高网站打开速度及网页吸引力。(着陆页检查)

竞价与四维象限

2.低转化、高消费
“低转化、高消费”的关键词需要重点优化。这类关键词多为竞争比较激烈的产品词,让SEMer很头疼,不断消耗着预算,但与所带来的转化不成正比。对于这类关键词,我们可以通过以下方法进行调整:

(1)首先调整出价,降低关键词排名,停止无效预算的消耗。(降低排名)
(2)对照搜索词报告,检查匹配方式是否精准,缩小匹配范围,添加否定关键词。(精准度和填否)
(3)优化网站质量,提高网页相关性。(提高网页相关性)
(4)提高客服与销售人员的能力。(提高销售能力)
(5)如果以上所有方法均无效,则暂停或删除这类关键词,替换为业务针对性更强的关键词。(删除)

3.低转化、低消费
“低转化、低消费”的关键词优化的办法是“放量测试”。

这类关键词并未对推广预算造成大的影响,虽然没有转化,但也没花钱,不太受SEMer关注。所谓放量测试,就是给这类关键词提供消费的“机会”,然后查看后期的推广效果,如果推广效果不错,那么这类词便可重点推广。

(1)调整关键词出价,提高排名,获得更好的展现位置。(提高排名)
(2)优化推广创意,吸引网民点击。(优化创意,提高点击率)

4,高转化、低消费

“高转化、低消费”的关键词是我们萤点支持的对象。

每个企业都希望账户中这样的关键词越多越好,但事与愿违的是,这类关键词多为企业品牌词,即使为产品词,也只占少数。对于这类关键词,需要给予更多的支持,具体方式如下:

(1)查看关键词排名,如果排名较差,则提高关键词出价。(查看排名,适当提高出价)
(2)保证这类关键词的推广时长与预算。(包装该词推广时长和预算)
(3)增加同类型的关键词,挖掘更多有价值的关键词。(托词,添加同类词)

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  1. 2020:  

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