企业抖音蓝V帐号矩阵搭建攻略及应用建议

作者: 张俊SEO
时间:2021-01-08
浏览:37

账号矩阵搭建
放射式

  • 组建方式:母账号带起多个子账号,每个都在账号在品牌背书下开展运营,且子账号也为企业账号
  • 组建优势:利用品牌背书迅速带起子账号流量
  • 推荐情况:适用于认知度非常高的品牌,品牌拥有多条产品线/多地服务

蓝V+个人

  • 组建方式:蓝V账号+个人账号,相互之间不打通,但都为品牌形象服务
  • 组建优势:个人账号具有真人属性,并且可以独立运营,更符合抖音用户的观看喜好
  • 推荐情况:适用于服务型企业

向心式

  • 组建方式:开设多个账号,每个账号拥有独立的人设,且有完整的内容系列呈现,但都指向品牌
  • 组建优势:通过多个账号,针对不同面向,同时向品牌导流,增强品牌力
  • 推荐情况:品牌力较弱,但需要提升品牌影响力的蓝V

纵深式

  • 组建方式:在品类的细分领域中建立子账号,根据分类发布不同内容
  • 组建优势:打通上下游,增强粉丝粘性,将粉丝锁在矩阵下,提升忠诚度
  • 推荐情况:适合针对某一类人群,能够为其提供多种产品/服务

漏斗式

  • 组建方式:开设一个(多个)子账号做无商业化内容吸引粉丝,母账号转化销售
  • 组建优势:子账号作为漏斗的面,降低用户对广告的反感,最大程度吸粉,将有购买需要的用户导流至母账号进行下单
  • 推荐情况:需要实现销售转化的蓝V

提醒

  • 账号矩阵的搭建、内容、应用形式并没有固定格式
  • 要在明确营销目的、评估内容创作能力的前提下
  • 灵活组建与适用账号矩阵,以收获最大的传播效果

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