百度竞价推广:计划列表升级&oCPC部分功能调整

作者: 张俊SEO
时间:2021-01-08
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一、背景

为了让客户的账户管理和投放更便捷, 本次将升级计划的查看和使用,降低客户理解oCPC的门槛。

主流程功能升级:分为计划列表升级、oCPC功能调整及oCPC人群迁移等数个部分,以小流量的方式逐渐上线。本次小流量测试内容包括:

1)搜索推广计划列表升级:新增 “出价策略”“转化数据状态”列,披露计划所绑定的出价策略及其相应转化数据状态;

2)oCPC工具升级:概念升级为oCPC出价策略;转化追踪变为独立工具;下线智能加词功能;调整目标人群偏好。

二、功能上线平台:搜索推广

四、覆盖范围:搜索推广白名单客户

五、产品使用说明

    1.   计划列表升级:新增「出价策略」「转化数据状态」两列

1)新增“出价策略”列

备注:oCPC“投放包”概念,升级为oCPC“出价策略

  • 此列显示当前计划已设置的「策略类型-名称」,包括CPC出价策略-点击最大化、排名倾向和oCPC出价策略
  • oCPC出价策略会在名称后的括号内显示该出价策略的流量范围
  • 该计划未设置出价策略,则显示“未设置

2)新增“转化数据状态”列

该列披露计划接入的转化数据状态。若计划使用转化出价策略(oCPC),进一步披露使用转化数据的出价策略目前所处状态。

    2.   oCPC工具调整:

1)新建/编辑 出价策略(投放包)

  • 文案调整:因oCPC本质为出价策略,此后,“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”。
  • 下线“智能加词”功能。该功能的策略将与优化中心-添加新关键词建议合并,请有智能加词需求的同学关注该建议即可。
  • 下线点击出价系数控制下的“人群偏好”入口,迁移至新建人群主流程。

备注:

a.  已经使用该功能的出价策略不受影响将正常生效,但不再支持点击出价系数控制人群功能的编辑、新建,仅支持删除操作

b. 预计10月中下旬,平台的人群功能将支持“点击出价系数控制”出价策略(具体上线时间以BOD通知为准),对于同时使用了“定向人群”和“点击出价系数控制”的计划 ,当流量命中人群设置时,“点击出价系数控制”将参考人群出价系数进行综合溢价,可能以较高出价为您争取该流量。

2)oCPC管理列表页:

  • 文案调整:因oCPC本质为出价策略,此后,“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”
  • 下线本页面的转化追踪工具入口,您可在工具中心-优化工具中找到该工具新入口。
  • 下线“智能加词”功能入口,同步下线列表-智能加词状态 
  • 仅在oCPC-“点击出价系数控制”下绑定过人群包的广告主,可见目标人群偏好一列(未绑定客户不可见),点击编辑后客户除删除操作外,不可进行其他编辑

备注:建议客户在此处删除绑定人群后,去人群管理列表处创建相应人群,绑定点击出价系数计划以免影响投放。

    3. oCPC人群偏好功能迁移方案:在新建和人群管理流程中绑定点击出价系数控制的计划,并设置出价系数

1)在新建人群流程中绑定计划:

2)在人群管理列表中编辑绑定计划:

新建人群后,在人群管理列表页可以选择修改之前人群的设置,在绑定计划列选择编辑可重新编辑已绑定的计划及出价系

历史上的今天:

  1. 2016:  

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