百度发布搜索优质内容指南,包含常见问题和解答

作者: 匿名用户
时间:2021-01-06
浏览:30

一直以来,百度搜索从用户角度出发,不断分析和研究用户需求,努力提升搜索结果的优质体验,期望将优质的搜索结果返回给搜索用户。

  1、导言

什么样的内容才算优质?什么样的内容才能更好的满足用户的需求?相信优质内容的生产者也想知道。

我们发布了《百度搜索优质内容指南》为广大内容生产者提供参考,希望您的优质内容获得更多搜索用户的青睐。

  2、面向对象

《百度搜索优质内容指南》适用于所有与百度搜索合作的内容生产者,包括但不限于智能小程序、百家号、H5站、PC站等。

搜索结果中的TOP1专业问答/OpenCard/笔记等产品形态也需遵守本标准。

* 说明:对用户没有检索价值的页面,如色情、违法、作弊页面,低质页面(页面死链、空白、内容空短)等内容属于百度搜索算法严厉打击的低质作弊问题,具体可参考《百度搜索算法大盘点专题解读》。

 3、百度搜索衡量优质内容的维度

百度搜索对优质内容的衡量其实很简单,会通过内容的“出身”、“颜值”、“内涵”和“口碑”来进行判断。

1.“出身”——生产者的权威可信度:

生产者有专业的认证,发布的内容领域专注,被公众认可并有一定的影响力。

2.“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度:

页面加载迅速,内容排版精美,图像画质高清。

3.“内涵”——内容的丰富度和专业度:

文章主题前后一致,逻辑清晰,可以给用户提供丰富全面的信息,在领域内有一定的专业性。

4. “口碑”——用户的喜爱度:

内容被大量的用户喜爱,用户有强烈的分享和互动意愿。

在接下来的章节中,我们会按照不同的生产者和页面类型来详细阐述优质内容的标准。

  4、百度搜索优质内容标准

  4.1 优质内容生产者的资质说明

  4.1.1 “内容创作者”

*说明:“内容创作者”是指以个人或组织账号来发布内容的生产者。

例如:在社交论坛中分享护肤心得的普通用户;

在旅游网站中分享攻略的旅游达人;

在财经网站发布分析文章的金融分析师。

  “内容创作者”的优质资质:

1、创作者的账号应该是真实可信的,不能是随机或者无意义的名称;

2、创作者在自己所擅长的领域内专注地创作内容,内容的领域不能过于分散;

3、创作者在创作的领域上拥有相关认证,确保内容的可信度和专业度;

4、创作者具有一定的活跃度,可以保持一定的内容更新频率。

相关示例:

内容创作者有权威性认证;发布的内容专注于某一领域;内容更新频繁

上图:百家号内容创作者的优质示例

上图:微博内容创作者的优质示例

  4.1.2 “智能小程序开发者/站点级内容生产者”的资质:

1、智能小程序开发者/站点级内容生产者有注册备案信息;

2、智能小程序开发者/站点级内容生产者对发布的内容具有官方解释权,或在领域内持续深耕优质的内容,累积了良好的知名度和影响力,被公众认可并具有一定的权威度;

3、智能小程序开发者/站点级内容生产者有一定的活跃度,可以保持一定的内容更新频率;

相关示例:

智能小程序开发者/站点级内容生产者内容更新频繁,发布的内容领域专注,紧跟时事

上图:智能小程序开发者的优质示例

上图:站点级内容生产者的优质示例

  4.2 页面质量标准

  4.2.1 提供内容的页面​​​​​​​​

*说明:此类页面是指以文字、图片、视频为主要内容,让用户进行浏览的页面。

作为提供内容的优质页面,首先应该保证内容中的文字、图片、视频之间是高度相关的,不能有文不对题、图文不符的情况出现。这也是用户和百度搜索判断优质内容的基础。

文字内容的优质标准:

  1、表述清晰

(1)文章标题通顺,一目了然,标题在准确概括文章主要内容的基础上,可以做到新颖生动;

(2)文章内容完整,表达明确,前后逻辑保持一致,没有错字、漏字的情况出现,使用户在浏览时可以准确获取信息。

  2、内容丰富

(1)文章信息丰富,可以满足:①文字优美,提升用户浏览的愉悦感 ②可以给用户一定的指导和参考 ③内容引人深思 ;

(2)内容具有一定的专业深度,讲解透彻,深度聚焦,可以给用户全面的分析和阐述。

  3、排版精美

文章段落清晰,分页明确,序号正确连贯,为用户带来轻松愉悦的浏览体验。

相关示例:

文章内容丰富,排版精美,段落清晰连贯

上图:文字内容的优质示例

  图片内容的优质标准:

  1、信息全面

当主体内容对图片的依赖较高时(如菜谱、手工制作、急救手法等),需要保证每一个步骤都有相应的配图,避免用户出现操作失误的情况。

 2、极佳视效

(1)图片画质高清,配色美观,为用户带来极佳的视觉享受;

(2)图片的 logo、马赛克等杂质的占比不能过大;图片水印可清晰分辨,但不能影响用户对主体内容的浏览;

(3)图片的类型、格式、大小应保持统一,主题风格前后一致,给用户以一体的感觉,不能存在重复、无效的图片。

相关示例:

图片有汽车全景展示和细节展示,画质高清,效果极佳

上图:图片内容的优质示例

  视频内容的优质标准:

  1、可看性强

在播放时,字幕与视频内容及播放进度应该保持同步,没有错字、漏字等情况出现;如果是外文视频,则必须配有字幕辅助用户观看。

  2、愉悦浏览

(1)视频画质高清,内容完整连贯易于理解;播放流畅,在播放中没有噪音、卡顿、水印等质量问题;

(2)在制作时有专业口播和包装剪辑,转场效果流畅,生动有趣,可以吸引用户眼球,给予用户极大程度的视听享受体验。

  3、拓展升华

(1)内容充实有深度,可以给用户一定程度上的认知思考,提升用户的愉悦感,或带给用户一定参考、指导意义;

(2)视频有配文、注释、弹幕、评分、点赞、评论区等多个增益功能或信息,为用户提供参考。

相关示例:

视频高清,制作精良,有看点简介、更新时间等增益信息给用户参考

上图:视频内容的优质示例

  4.2.2 提供服务的页面

*说明:此类页面是指以提供查询、下载、购买等功能为主的服务页面。

作为提供服务的优质页面,首先应该保证页面中的功能真实可用,操作便捷,不能有虚假信息、诱导关注等影响搜索体验的情况。在此基础之上,要做到:

 1、可读性强

(1)页面的主要信息详细完整,表达明确,主题突出;

(2)页面中的配图、视频画质高清,浏览顺畅;

(3)内容排版整齐,段落分明,阅读时通顺流畅,没有错字、漏字等给用户造成误解的情况,配文可以为用户提供 一定的解释说明。

  2、信息丰富

(1)在满足用户主要需求的基础上,有其他与主题相关的增益内容;

如:天气查询页面中,额外增加穿衣搭配建议、出行建议;

下载页提供下载文档的使用说明;

电商页提供商品的历史售价,店铺热卖榜单。

(2)页面有趋势图、动态效果等多元的方式来呈现内容,使用户可以直观地获取所需信息;

(3)评论区内容丰富,有大量真实用户的反馈,言语中肯有参考价值。

相关示例:

页面信息完整丰富,分类详细,有趋势图给用户参考

上图:提供查询功能的页面的优质示例

相关示例:

画质超清,有历史售价、优惠活动倒计时、视频展示功能,评论区有标签分类和好评度为用户提供参考

上图:提供购物功能的页面的优质示例

相关示例:

官方下载渠道,下载信息完整,有图片展示和评分明细,评论内容丰富具有参考价值

上图:提供下载功能的页面的优质示例

  4.2.3、首页、列表页等其他类型的页面

*说明:列表页是承接导航页与详情页的中间页,主体内容由多条信息条目组成。

  1、信息完整

(1)页面的标题应显示在明显的位置,方便用户阅读;

(2)首页首屏或底部有导航栏,确保用户明确当前所处的页面以及如何进入目标页面。

  2、内容丰富

(1)页面主体内容丰富,配有推荐、运营活动、标签等参考信息,排版合理,没有余白,可以清晰地将内容呈现给用户;

(2)页面配有视频等增值内容,画质高清,可以流畅地进行播放,没有噪音、黑边等影响用户浏览的情况。

  3、愉悦浏览

(1)页面内容排版美观,格式统一(如:左图右文);

(2)配图是高清及以上画质,图片配色优美,可以流畅切换,内容契合页面主题,给用户极佳的浏览体验。

  相关示例:

页面排版美观,格式统一,信息完整清晰,有大量的标签信息给用户提供参考

 

上图:

  5、参考文档

在倡导生产优质内容的同时,我们也一直在提升用户浏览体验和保障搜索公平性上进行发力。还请广大内容生产者参考以下文档,加强对内容规范和用户体验的关注,共同营造积极健康的百度APP生态。

  百度搜索优质内容指南常见问题及解答

百度搜索发布了《百度搜索优质内容指南》,指南发布以后,我们收到了不少内容生产者发来的关于“生产者资质”和“内容质量”的提问。小编特地对这些问题进行了整理,给大家进行“补习”,快一起来看下吧~

  关于内容生产者的相关问题:

Q1、如果生产者发布的内容很优质,但是在资质上却没有相关认证,百度搜索还会认为这样的内容生产者是优质的吗?

A:对于医疗、金融、法律、电商等用户的需求明确指向权威专业可信的内容,需要有相关的认证来确保内容的权威性。

对百度搜索来说,生产者有资质认证是“锦上添花“,如果没有认证的话,百度搜索也会从内容质量和活跃度上对生产者进行全面的衡量。

Q2、生产者可以生产优质权威的内容,但是由于领域的特殊性,并没有很高的活跃度,这样还算是优质的内容生产者吗?

A:站点的活跃度是百度搜索评判内容生产者是否优质的标准之一,对于活跃度,我们会根据行业的特点以及站点类型来进行综合的衡量。

Q3:对于论坛或平台,内容生产者应如何保证“在所属领域内专注地创作内容”呢?

A:内容生产者需要保证不同板块下的内容都和该板块是高度相关的。例如论坛中的科技板块,就不能出现旅游攻略或美食分享等不相关的内容。

  关于页面内容的相关问题:

Q1:《百度搜索优质内容指南》和前两天发布的《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》何如配合参考呢?

A:《百度搜索优质内容指南》重点说明了什么是百度搜索认为的优质内容生产者和优质内容,生产者可以参考指南对自己的页面内容来进行优化。

《落地页体验白皮书5.0》主要界定了内容生产者在页面广告、交互操作和服务流程上的规范要求。对于优质的内容,在页面的浏览体验上要参考《落地页体验白皮书5.0》的要求进行优化。

Q2:如果是小程序开发者,发布的内容也要遵守这份指南里的规范吗?

A:如果是智能小程序开发者,需要参考这份指南来生产优质内容。同时对于站点级内容生产者和个人类型的内容生产者,在发布内容时也要参考这份指南来优化自己的内容。

Q3:对于提供服务的页面,增益内容是不是越多越好呢?

A:增益内容的确可以给用户带来更好的搜索体验,但前提是它要和主题高度相关,也要和主要内容相得益彰。内容生产者不能为了提高百度搜索的评价而盲目追求增益内容,这样反而会被认为是有拼凑篇幅的嫌疑。

Q4:是不是内容中加入了短视频,百度搜索就会认为这样的内容比纯文字的内容更优质了?

A:内容中加入了视频、图片等元素或许会让内容更有“颜值”,但是百度搜索在对内容进行优质度的判断时还是会全面地进行衡量,不会“以偏概全”哦。

Q5:对于纯图片组成的内容,百度搜索如何来判断优质度呢?

A:对于这类内容,百度搜索会从图片的质量(清晰度、是否有水印等影响用户观感的内容)以及图片内容对用户需求的满足程度(图片符合标题描述、图片内容丰富全面)进行判断。

如果是图集的展现形式,需要根据不同的内容对图片进行详细的分类。例如汽车领域的图集有内饰、外观、中控等分类;房产领域的图集有周边设施、小区环境、房屋的客厅、卧室等分类。

Q6:生产的内容很优质,但是文章的篇幅比较短,百度搜索会不会认为这样的内容没有做到“全面分析和阐述”?

A:我们鼓励内容生产者可以发布专业权威、阐述全面的内容,但内容要做到言之有物,切记不要为了追求内容的篇幅而硬编凑文字或者强塞图片,这样反而会影响百度搜索对页面内容的评价。

什么内容容易被百度判断优质内容?

这个话题对站长或SEO圈内来说,是一个老生常谈且百谈不厌的话题。随着搜索引擎算法不断的迭代更新、越来越智能化,对于优质内容的判断标准也是在不同阶段有不同的要求。那么什么样的内容才会被评为优质内容呢?下面我与大家一起探讨下。

首先我们先来聊一个概念,叫做“有效内容产出”。一直以来无论我的学生、客户还是业内朋友问的一些问题。都变相的反映了一个问题,就是一味的为了创造内容而创造内容。但又有多少人想过你所创造的内容是真的有人在搜索引擎上搜索呢?若没有搜索即使你获得了很好的排名,那么能带来流量吗?所以产出有效内容变的非常重要。衡量有效与否的标准我们可以借助挖词工具、数据分析工具、站内搜索等这些可以明确捕获用户需求的关键词,以此为依据的创造内容。

然后就是“题文相符”,你标题的主旨和你内容的所述如果不一致,那么即使在短时间内获得一定的搜索来源流量,那也无法长久。标题说的是什么,内容就应该写什么,并尽大程度的满足用户的需求。

当你确定你的文章主题是有用户需求的,并且内容能解决绝大部分人的需求。那么好内容就被你创造了,但能说上是优质吗?不一定,因为还有如下的一些因素。

网页打开速度

网页打开的快慢,影响了两个点,第一是用户访问网页的体验度,搜索引擎的目的是为了更好的满足搜索用户的体验,但你却从开始就让用户访问你网站变的很费劲。之前百度的同学也有提到过,移动端网页打开速度大于3秒的就直接列为垃圾网页。可想,即便你拥有再好的内容,用户访问造成了困难,那岂不是太不值得了。

第二点是爬虫抓取,打开慢,爬虫抓取就困难。站在搜索引擎的角度想一下,抓取也是程序运行,程序在你这里运行需要1秒钟打开一个网页,在别人那运行却只需要100毫秒,我去,人家是你的十分之一。而你占用了爬虫原本可以抓取是个网页的资源来抓取你这一个。换做是我也会为了节省资源抓取更多网页而调整对你网站的抓取量级,抓取少了,收录的几率就更小了。没了收录,何谈排名和流量?

文本可读性

内容能看,但却很费劲,好吗?真觉得搜索引擎今天不能识别出来吗?例如内容区块本身,本来设置成黑色字体或深灰色字体是很不错的。但却为了一些其他目的,偏偏要设置成浅灰色或与网页背景更加贴近的颜色,这样的设置不利用用户的体验。同样不能算为优质的内容。

再比如字体大小设置过小、文本之间的段落过于紧密甚至叠盖都在一定程度上影响着用户的体验。

你的文章看着费劲,我用搜索引擎搜索出了那么多的结果,为什么还要在你这里浪费时间呢?直接关闭你网页去找下一个便是!

主体内容内设置

这里主要说的是对主体内容本身,比如文章页面的内容部分,我们会设置一些加粗、标红(高亮)、锚文本链接。但这三点在太多网站上还保留着多年前的做法。是关键词就给链接,指向首页、指向栏目页、指向频道页;是关键词就加粗或者高亮,以便于突出显示,以此来欺骗自己在做SEO优化。实际不应该是这样的。这些点都是很小很小的因素的,与其在这方面下功夫,真不如合理的去利用这些细节。文章中需要重点突出的语句或词汇改突出显示就突出显示。在写文章的过程中提到了某些词汇或知识点觉得用户可能不明白或者有兴趣查阅,该设置链接就设置链接。

其实按照这样正常的方式去做,你会发现你要加的链接和对文本的突出设置也贴合SEO的一些技巧和方法。所以正确的去理解这些细节点本身的含义,去合理的设置有时候就是在做SEO。不要使用做SEO的思维去设置内容,要用设置内容的思维去做SEO,这才是正途。

网页排版布局

这里说三点,第一点是主体内容的出现位置,用户需要的内容却没有在重要的位置出现,这样好吗?比如一个文章页面,用户就是要看文章的,但是你却让用户往下滚动了两屏才看到主体内容,这样的布局十分的令人愤慨,即便你觉得在内容之上展示的你公司的重要内容,但用户关注的可是内容本身,他要解决自己的需求。其他的关注度都小于此。

第二点是主体内容外的周边推荐信息,例如新推荐、热门推荐、猜你喜欢、相关文章等等,叫法不同,调取逻辑不一,但性质基本一致。这些推荐信息与当前主体文章的相关度如何?相关性越高意味着用户可挖掘潜在需求更大,例如你在看一篇名为“什么内容被百度判断为优质内容”,推荐给你的是有“优质内容的几点注意事项”、“原创文章怎么成为优质内容”、“关于优质内容的几个建议”….,这些对于你来说都是需要看的。不仅增加了你访问这个网站的PV,减少跳出率。还提升当前网页的关键词密度!

一个,就是广告,弹窗广告遮挡主题内容影响用户体验相信大家也众所周知了。但你页面“很多”闪图、动效广告,主体内容穿插广告等都对用户体验是一种伤害。所以合理的分配布置广告的位置、个数,主体内容的出现位置等才是对用户大的帮助,帮助了用户就等于在帮助搜索引擎解决搜索用户体验的问题,何愁获得不到流量?

原创内容

原创内容,大家应该是明白的,但这里必须要在提一下。原创一直以来都是大家注意的点,但不是所有原创内容都能获得好的排名,综合上面我说到的其他点,你会发现除了原创这个大因素外,还有不少细节需要关注。

原创的内容应该是有需求的,不能盲目自己制造标题;你的内容应该是题文相符的,不能标题说东,内容说西,解决不了用户的实际需求;文本要具有可读性,不能因为其他目的影响用户的正常浏览;网页速度打开要快,越快越好这个没有限制;内容主体内该突出就突出、该加锚链接就加锚链接。不用担心所谓的过度优化,只要你是本着制造内容的目的而去设置的,而并非是为了SEO而产出内容。

实际上,百度理解的优质内容,就是真心对用户有帮助且用户浏览无障碍,更没有误导性的内容。我们在做内容的时候站在搜索引擎的角度去思考问题,从本质出发,能看清很多东西,而非一味的因为我学的SEO是这样的,大家都说这么做内容更利于SEO等等,这些都没有必要,搜索引擎的存在是因为有大量的人有搜索信息的需求,而它的目的是更快、更准、更直接的帮这类人群找到他们想要的信息,且找到的这个网页会让它的用户很满意的进行浏览并解决自己的需求。

我们本着这个目的去创造内容,提供给搜索引擎有什么理由不被评定为优质内容呢?

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