这篇长文读懂10万+点击率标题的全部套路,还可以用自媒体标题在线生成器

作者: zrhuang
发布时间:2018-04-09 14:59
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这是一个信息微缩的时代,也是阅读碎片化的时候

所以,文案想要获得用户的关注,一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转发率方面,所以标题一篇文案中是至关重要的

 

一、如何写出高点击率、转发率的标题?

想要写出一则叫好又叫座的标题,你首先需要明确,一个好标题和一个烂标题之间,有哪些区别?

 

坏标题有两种,一种平平淡淡,让人毫无点击欲;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容却完全牛头不对马嘴,俗称「标题党」,「标题党」很危险,它会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪,恨不得将写标题的人得而诛之。

一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

二、写出一则好标题的5个技巧

自媒体好标题的衡量标准无非就是打开率了

接下来,我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这个五大垂直领域,分享这些内容写出标题的技巧。

 

1. 科技、资讯类内容

这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。

技巧:列数字

这一类标题中往往含有一组或多组数字,由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感,比如:

追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)

新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)

YY 的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)

逃离小程序:60%用户回归 APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)

2. 知识类内容

知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。

技巧:化繁为简

一篇文章为何能引爆朋友圈?用户主动转发背后的8个内容传播规律(馒头商学院)

一篇长文,读懂「10万+」标题的全部套路(乌玛小曼)

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这4个灵魂问题,解决你80%的困境(LinkedIn)

看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如「8个规律」、「一篇长文」、「10分钟」、「22条结论」、「4个问题」都用数字体现了非常清晰的利益点。

 

3. 情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO 等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧:用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题:

「孩子小,你不能让着点么?」「不能」(咪蒙)

「你是处女吗?」「关你屁事」(咪蒙)

「你有钱了不起啊?」「了不起」(咪蒙)

「女孩子不要太辛苦?」「你养我啊?」(HOGO)

「姨妈来了?多喝水」「滚!」(Papi酱)

职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)

有事直说,别问「在吗」(卡娃微卡)

别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)

我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)

这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

4. 时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

技巧:人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词「他/她」打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)

他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)

她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)

以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

5.生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易被人记住。

神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层(美食台)

怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)

薄如蝉翼的金华火腿,每一口都是时间的味道(一条)

1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它懂你不能说的(ENJOY美食)

集苹果、梨、枣三种风味于一身,这果子有点鲜(下厨房)

上面一组标题,都是在谈食物的风味,却都没有使用形容味道的形容词,而是用一些具象的名词来激发画面感,让人印象深刻。比如形容葱香米饼,不用「薄脆」,而用「一口咬下54层」;形容鲜花饼,不用「清香」,而用「吃掉玫瑰和茉莉」,让视觉和味觉产生联动。

三、掌握了起标题的技巧,你还需要知道什么?

其实,除了上述的微观取标题的技巧,也需要了解一下现在有什么辅助的工具和宏观的趋势有哪些?

 

1. 标题大师

 

在大数据极速发展的时候,不管做什么都会有软件来支撑的,所以文案无不例外的,现在市面上出现了很多自媒体工具,其实标题也是重点开发之一

 

所以我经常在写完文案的时候,会用好标题工具生成爆文标题,5秒的时间可以生成20个爆文标题

 

也还有上百个标题公式,可以直接套用

 

2. 标题正变得越来越长

新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析,亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势:

2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;

2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;

2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。

新媒体专家刘晨认为,新媒体环境下信息越写越长,是一种「信息前置」现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,「与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知」。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

 

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