摩拜的 30 倍增长,小程序成了新风口

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发布于 2017-12-21 16:33

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你是否在小程序和共享经济刚开始推出的时候,就能判断出其将成为如此火爆的产品?我想就连其创造者都没有想到吧。在2016年下半年的时候,共享经济成为了风浪尖上的潮物,资本疯狂的投入,各种各样的共享产品融入大中国各地。但与其同时推出的小程序却销声匿迹,可能是因为一开始的高调出场,接下来就得低调蓄力等待时机。              

终于在2017年2月,摩拜单车小程序率先上线兼容线下二维码的功能,即用即走的线下场景和扫码支付的体验结合,于是摩拜单车成为小程序的第一个爆款。小程序的最大优势就是可以利用微信 9.8 亿月活的大风疯狂获客,2 个月就为摩拜带来了 50% 的拉新的成绩,并通过小程序注册的用户增长了 30 倍。

张小龙最初对小程序的定义中,激活线下流量是真正的核心,可线下一直不是腾讯的主场,所以小程序的线下之路一开始走得并不顺畅。摩拜小程序的出现终于逆转了这个困境,成功的将这种自带线下终端的共享经济模式成了微信完美的线下流量收割机……看看,这就是标准的双赢。

正如前面提到的,摩拜单车是小程序的第一个爆款,也可能是目前为止最典型的小程序案例。

从一开始,小程序就提供地图、定位、扫码、支付等基础的功能框架,后面又陆续开放手机号快速填写、分享能力、群相关功能,通过这些功能,摩拜在小程序上做出了优于 H5 的体验,还有一些 H5 无法实现的玩法。

简单的举例:在获得用户授权后,摩拜小程序可以通过用户的微信绑定的手机号,然后在几秒内自动快速完成新用户注册,不需要其他更多的注册操作,大大提升了用户体验。很多复杂的注册流程都会把新用户挡在了门外,而在小程序中,这个流程被极大地缩短。

 

微信中的社交资源是一座巨大的金矿,基于群能力的分享让这一优势得以释放。摩拜小程序在前段时间上线了群排行榜的功能,用户可以在一个微信群里比拼骑摩拜的排名,这个玩法过去是无法实现的,因为不论是 H5 还是 App,都无法得知用户分享到了哪个群,而基于微信生态的小程序可以做到这一点。

基于社交场景,小程序可以通过营销活动来大量获客。利用微信天然的传播优势,摩拜小程序尝试做过一次「30 天免费骑行」的活动,这是摩拜在小程序上的第一个运营活动,用户每天的参与、转发和领取数量都非常高,除了将一大批还在摇摆的老用户重新召回,好友间的分享也带来了大量的新用户注册。

因此一个好的应用,不单单是注册方便而已,更要做到:“轻”,不占内存轻空间,即用即走轻压力。还有就是新,增强用户体验参与度新创意,调高用户活跃度新颖福利。程序宝建站宝盒帮助您快速搭建精美丰富,功能齐全的微信小程序,上线更新,创意无限,还可免费制作小程序

 

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