竞价排名的关键词该如何选择

高菲
高菲

发布于 2016-09-24 15:11

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关键词选择是竞价排名的重心之一,选择关键词最重要的原则就是要精准。这里说的精准,不仅仅是像SEO选择关键词那样,只要选的关键词与网站业务有关,然后有一定搜索量就可以,关键是要有转化率,文汇建站小编认为至少要满足以下两个条件:1、搜索该词的人容易被转化成我们的用户。2、搜索该词的人有明确的消费需求与能力。  
  
有―个真实的案例:半年多以前,有一家英语培训公司的老板通过朋友找到小编,这是一家新成立的公司主推的产品是电话英语,由于公司刚刚成立,资金有限,所以想利用网络营销这种低投入高回报的方法进行推广,于是选择了竞价排名。但是从实际效果看,效果却极不理想。
  
其实对于他们这种产品,竞价排名是非常适合的手段。但为什么他们实施后却没有效果呢?
经过沟通与交流,小编帮他们找出了原因.他们犯的主要错误就是选词不精准.其选了500多个词,大部分都是不靠谱的。比如其中有—个词是“李阳英语”,从SEO的角度来说.这词没问题.因为李阳疯狂英语就是办培训的,搜索这词的人是有培训需求的.但是对于竞价排名来说,这词问题就很大了,因为李阳英语是英语培训领域的个品牌,搜索该词的人,多少都对这个品牌有一定的认知度和忠诚度.他们目标也很明确,就是冲着李阳去的。而作为一家新成立的电话英语培训公司,是很难将这些用户转化过来的。
  
试想一下,用户本来是想找与李阳英语有关的信息,但是搜索了该词后,却跳出来一个非李阳英语的网站,而且介绍的产品也不是他们所了解的和想要的,用户会做何处理呢?当然是直接关页面,而用户单击的费用,就打了水漂。
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