竞价基础教程之关键词质量度的优化方案

赵阳
赵阳

发布于 2017-11-15 16:15

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对关键词的质量度进行优化这个工作,对于很多竞价员来说,都是一个让人头疼的问题,今天小编就来为大家详细讲解一下,如何优化关键词的质量度

先说一下优化关键词质量度的好处:

点击价格更低

排名更靠前

左侧展现更稳定

工作更自信心情更愉快


再来看一下影响关键词质量度的因素,绿的是重要因素,土黄色是次要因素,粉色是间接因素。


影响关键词质量度的因素


总结来说影响关键词质量度的四大因素就是:点击率,相关性,创意和账户历史表现。如何优化关键词质量度呢,我们一个一个来分析。


点击率

搜索引擎也是要赚钱的,如果你的广告只有人看,没有人点,它怎么会一再的给你展现的机会。怎么来提高点击率呢?

自己点

讲需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到关键词质量度从一星变成二星为止。

找别人点

所谓的养关键词质量度,这个成本略高,不推荐使用。

修改创意

不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现关键词质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力。

注意创意中的关键词,要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词,不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好,当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”,是不是看起来会非常别扭。


相关性

创意与关键词的相关性

这个应该不难理解吧,尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意。

此时合理的账户结构也显得十分重要,每个单元的关键词都要有一定的相同性,例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元,除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。

落地页的相关性

创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站,却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。

再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。


创意

关于创意撰写的内容写过很多,就不再赘述。说一个小技巧。

当你的关键词质量度下降时,不要第一时间去修改创意,一般来说一个单元都会有几个不同的创意,搜索此关键词,看到展示的创意去后台将它下线,然后再看关键词的质量度有没有上升。如果没有,再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。

如此反复操作,你会发现某种情况下,只需要停掉某个创意你的关键词质量度就会上升。当然,这个方法不是百试百灵,如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。


账户历史表现

这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,它不是任意一个环节的天下。一定要注意细节,细节。

看完这些,你觉得关键词质量度是不是个幌子呢?


往期回顾:


SEM培训之转化率提高150%,原来是创意文案中有……


百度竞价点击多对话少怎么解决——SEM联盟每日一问


两大真实案例分析,5分钟教你懂得信息流广告的正确优化方式


写在最后:

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