四招让你的文案拥有“自发传播”的魄力!

谢春花春花
谢春花春花

发布于 2017-11-15 11:51

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一个产品的最佳发展趋势,是用户的自发传播引发大量用户的关注和下载;

一条创意广告的最佳效果,是圈外人的大规模自发传播让品牌达到高度曝光;

一篇好文章的最佳肯定,无非就是文字创作者人人期盼的10万+;

不知何时,“自发传播”成为产品、广告、文章等最理想、最渴望的传播和营销方式。

不可否认,这是个信息爆炸、信息过剩的时代,人们每天需要发出和接受的信息太多,互联网的便捷、快速,也让高度重复的内容反反复复出现在同类账号中,于是获取信息的来源渠道逐渐减少,从多个权威官方网站内容获取、到新闻媒介APP个性化推荐,直到朋友圈成为获取和分享信息的优先选择渠道之一。

好内容总是会找到一个快捷传播的渠道。权威网站的内容是来自业内人士的专业推荐,新闻媒介类APP的内容是将优质内容进行整合并做个性化推荐,只有朋友圈出现的内容,往往才是用户自发去传播的内容,而那些能引发自传播的内容,其中就有每个传播用户心中的好内容。

回顾以往分享习惯,当你遇到一个特别喜欢、有相同想法、渴望分享或表达观点的内容,你最先选择的分享渠道会不会是朋友圈呢?答案多数是肯定的。因此,在这个好内容会“自发传播”时代,“自传播”渐渐成为评价一个产品、一则广告、一篇文章的标准之一。

那么,文案是否也可以实现自传播?究竟什么样的文案满足自传播的必备因素?

本周文案技巧总结:四招让你的文案拥有“自传播”的魄力!

一、有情感:让文案成为情感的代言人

最好的文案是走心的文案,最走心的文案是有感情的文案。在上篇《别跑,抓住文案的小情绪》一文中曾提到:“人有七情六欲,以‘情绪’为切入点的文案往往很容易引起共鸣。”其实,关于“情”这个词,将其拓展,可以是情绪,还可以是情感。

在10w+的文章里,情感类文章贡献最大,而人性的情感包括爱情、亲情、友情等,爱情是最容易引起共鸣的,也是最容易惹人喜惹人怒惹人心动的情感,很多人对爱情有着深刻的领悟,却只有少部分人将这样的情感表达出来。亲情永远是最容易戳中泪点的,游子在外,独自一人,思念父母,触景生情。因而,让文案成为情感的代言人,和用户真心地交流。

如说到【亲情】

记得回家吃饭APP曾出过很多系列的海报,如吃货箴言、“有人在点餐,有人回家吃饭”系列等,其slogan也是“一切语言,不如回家吃饭”。20多岁的年轻人,异地求学、工作,快餐是日常,家乡菜是久久想念的味道。与家乡的距离、想爸妈的时候、一个人吃饭的孤独、儿时的美好记忆。

让文案成为情感的代言人,换句话说,就是让用户产生情感共鸣,在具象化的场景里找到相似的情感诉求,从而引发目标用户的自传播行为。

二、有态度:有观点有立场,用态度表达自我

马斯洛需求层次理论中,位于下面三层的是生理需求、安全需求、社交需求,这都是基于人类身体的本能需求,而最上面的两层,尊重需求和自我实现需求才是人类的精神需求。表达自我观点,彰显自我态度,是人的自我实现,也是满足基本欲望后人人寻求的精神满足。

当品牌推广上升到一定阶段,已不是期望广告可以带来大幅度的销量或浏览量。品牌的建立非一日而成的,是经过多次的推广宣传才能抵达用户心中建立一定的形象概念。有观点有立场,才能获得更多用户的青睐,自发传播才能得到更多的心理支持。

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