从内容优化的角度来看企业网站维护的上中下三策

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发布于 2017-11-09 14:46

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    企业网站内容在网站优化中是相对死板的一块,因为企业站内容本身就不多,除了产品信息和技术文章、常见问题外,基本上就没有什么内容写了,还有就是企业动态,对于企业网站的内容建设及维护,我们需要讲究一些策略。

    

    在SEO业界一直有“内容为王,外链为皇”的说法,可见在注重SEO内容优化方面大家已取得了共识。但在操作项目时发现,仍有许多人认为企业站比较特殊,企业站的SEO就是外部链接建设,不需要做内容。

    

    其实企业站与其他站点并没有什么不同,只有做好站内内容优化,企业站的SEO表现才能更上一层楼。

    

    根据实践经验,总结出企业网站内容优化的上、中、下三策,下面具体说说这三种策略。

    

    一、上策:坚持更新文章,丰富网站内容,抢占更多关键词

    

    坚持更新内容对任何网络来说都是非常重要的,以门户网站为例,门户网站排名好的秘诀正是新鲜、高质量的内容更新。

    

    不断添加的新鲜内容,使得门户站有大量页面被搜索引擎收录,有机会抢占更多关键词;内容的高质量,又使得这些内容不断在站外被引用,提升了网站的权重。

    

    企业站在这点上应向门户站看齐,为网站注入更多新鲜、高质量的内容,坚持更新以积累权重,抢占排名(具体可查看马海祥博客《企业网站该怎么提升内容价值和用户体验》的相关介绍)。

    

    一般来说,企业站的常规栏目是企业新闻、产品介绍、企业简介等只触及与公司有关的内容,涉及的关键词非常有限。

    

    对此,马海祥建议企业网站可视其特点建立独立的资讯栏目,具体情形可大致分为两类。

    

    1、只面向少数人群提供产品或服务的企业

    

    比如工业机械的生产商、律师事务所等,这类企业站可考虑建立百科、问答、专家讲堂等资讯栏目,在保持更新的同时还要注意文章的质量,权威性的文章更有机会在站外被引用。

    

    2、面向社会大众提供产品或服务的企业

    

    比如日用消费品的生产商等,这类企业站除了百科、问答这类资讯栏目外,还可考虑建立留言板、社区等UGC栏目,鼓励用户写帖写文章,这样产生的内容原创程度更高,容易被收录。

    

    坚持更新的效果非常诱人,但需要的资源也更多,企业站实施SEO内容优化上策需要满足两个先决条件:

    

    1、有SEO意识的内容团队

    

    能够围绕关键词,长期稳定的为企业站提供高质量、原创的内容。

    

    2、强有力的技术支持

    

    能够按照优化团队的要求,适时的为企业站建设新的内容平台。

    

    不能满足以上两点的企业,马海祥建议可以寻找专业的外包服务商合作,或者选择SEO内容优化的中策,减少资源投入,当然,同时也会损失掉一部分效果。

    

    二、中策:减少更新,建设企业新闻栏目,导入首页权重

    

    不能独立建设资讯栏目的企业站,马海祥建议可将更新的重点放在企业新闻这一块。相比上策,中策的更新量要少得多,站点收录量少的多,关键词排名的效果相应也要差上一大截。

    

    为保证有限的更新内容尽可能的被收录,最终能获得排名,马海祥博客为大家分享以下几点操作意见:

    

    1、新闻内容有意识的围绕关键词来组织

    

    这需要撰写新闻内容的企业人员先接受SEO内容建设的培训,在写作时有意识的考虑到关键词布局(具体可查看马海祥博客《网站关键词布局的策略和技巧》的相关介绍)。

    

    2、优化站内结构,将首页权重导入

    

    首要的一步是在首页设用企业新http://www.hx-dxds.com/闻栏目,尽可能地在首页多显示几条最近更新的新闻,增加新闻页面被收录的机会;有条件的企业还可建设标签系统,通过标签将站内各个栏目联接起来,增加内链,提升新闻页面被调用数,提升权重。

    

    (1)、内部代码优化可以增加一些亲近爬虫的标签,例如h1、nollow、alt标签等。

    

    (2)、内部的样式是否压缩,这关系到打开网站的速度,用户体验很重要。

    

    (3)、网站的图片是否过大,导致网页变形,图片变形,网页打开缓冲图片速度慢,这个问题是很多人都忽视的。

    

    (4)、制定网站的关键词以及关键词在网站的密度,不可过少也不可过多,过多容易导致搜索引擎判作弊。

    

    (5)、企业网站尽量扁平化,首页、栏目页、专题页、内容页,应有一个简单清晰的规划,通过站内的的链接关系合理的分配网站的权重,使重http://www.szzhaoda.com/要的页面得到更多的权重,有利于其关键词排名的竞争力。

    

    如果要优化的企业站连企业新闻栏目也没有,网站的日常更新量基本为零,这类企业站的优化重点只能放在外链上了,至于站内内容优化只能参考下策。

    

    三、下策:作好关键词布署,确保各登录页的关键词密度

    

    此类企业站需先制定出优化的重点词,因页面非常少,通常只能优化品牌词及部分竞争力度小的产品词。

    

    在不能新增页面的情形下,SEO人员只能根据现有的资源,为目标关键词选择适合的登录页,修改标题和描述,保证各登录页的关键词密度,下面是一些比较有效果的优化方法:

    

    1、在首页堆积关键词

    

    通常情况下此类企业站的权重都集中在首页,其它页面的权重非常差。为保证排名效果,只能在首页堆积尽可能多的关键词,当然这种做法容易引致用户的反感,对企业形象也有不利的影响。

    

    2、围绕关键词发布外链

    

    选好关键词后就围绕关键词制定长尾关键词去发布外链,最好是权重高的地方,例如B2B网站,一些可以带文本链接的论坛、博客、问答等。

    

    3、增加友情链接

    

    可以去一些权重高的网站增加友情链接,有资源更好,没有资源的话就去分类网站、B2B公司黄页等地发布。

    

    4、借助百度平台做推广

    

    做百度旗下的一系列产品很必要,百http://www.mfthotel.com/度问答、百度百科、百度经验、文库等,这些曝光率比较高、收录排名比较前的地方(具体可查看马海祥博客《企业开展网络宣传推广的特性》的相关介绍)。

    

    5、建设网站地图

    

    建设网站地图是提升收录的好办法,没有日常更新的站点很难吸引搜索引擎频繁的探访,因此要将站点结构尽可能扁平化,使搜索引擎很容易就能一次爬完所有页面,网站地图可以做到这一点。

    

    以上是企业站SEO内容优化的上、中、下三策,我认为,如果企业在业内具有一定的知名度,应尽量选择上策,通过坚持更新积累网站权重,不仅可以使企业站获得大量的SEO流量,同时大量的权威内容会造就企业在业内的权威形象,在看不见的地方为企业增加收益。

    

    马海祥博客点评:

    

    对于企业网站来说,建设的主要目的是让用户找到需要的信息,并以此产生客户访问量,提高网站的关注度。对此,马海祥建议大家在网站建设初期,域名选择、网站结构、网页风格、代码编写等方面力求精简清晰。

    

    不要在网页上使用大量的动画效果或是影响打开速度的元素,这样对于用户来说能方便打开网页,而且能够快速找到所需信息,做好网站优化,尤其是内容更新,记住一个原则:最好用的网站不一定最好看。

    

    本文为马海祥博客原创文章,转载原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/qyseo/1679.html.

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