百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。

赵飞
赵飞

发布于 2017-07-13 12:02

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今天小飞分享在做百度信息流中的2个小注意点:

我们在百度信息流上线的时候,一般从上物料时候的信心满满,到没有展现和点击,然后就开始一味的加价,希望有点击,不过感觉还是然并卵。

同样的方法,你可能做到其他的信息流渠道,很有效,现在用到百度信息流上不灵了。

其实,这是百度信息流和其他的信息不一样的地方。

需要解决2个小操作,才能让你的账户有展现量和点击。

1、做百度信息流,在计划里必须放关键词

经过测试,发现百度信息流还是基于关键词为中心,来展开数据推送的。

此处的关键词也叫"意图词",是一种模糊匹配模式。

关于模糊匹配模式,小飞测试后,感觉相当于搜索推广中的短语-核心匹配模式。

所以我们在做账户的时候,一定要去添加关键词。这样才能有更好的展现,也会有更加有针对性的流量。

小飞2个月测试过多个渠道,发现百度信息流这种基于关键词为基础的模式,性价比很高。比其他的信息流渠道更好去控制和操作。

以后的文章,小飞给分享,百度信息流流量层搭建技巧和流量分割的战术。

2.关于预算的设置有点小另类

目前做百度信息流的同学,估计绝大多数都是从搜索推广中转过来的。

那么对于百度信息预算的设置中,我们按照原套路一般是:账户的总预算设置的是一天的账户消费总预算。

那么计划的预算是当前计划的某一个时段能接受的预算。

正常思维下,计划预算一般都是低于账户预算的。

尤其是我们刚开始投放的时候,抱着试水阶段的心态来投放,更是这样。

比如:账户预算是500,A计划可能放50或100, 然后推广时段是8个小时或者更多。

当前计划上了好多创意,并且定向都是很完善的,出价也是推荐价格,发现半天过去基本上没展现。心中无数问号???

其实,这也是百度信息流的一个小另类的地方。

A计划,推广时段按 8个小时来算,百度会根据你目前计划的预算来分配 8个小时应该给你多少展现量,并不是一下子都给你的。

当然了,在其他的信息流渠道里也是这样的,不过他们有一个选择“预算平均消费”和“快速消费”的选项(具体的功能详细的名称记不起来了,就随便写下。大家理解就行)。

但是百度信息流没有,默认的是平均分配预算原则 。

所以我们在设置预算的时候,要反着来,账户总预算设置的少一些,计划的预算大一些。

比如小飞经常设置的:

账户总预算为2个小时消费的预算(5000),A计划预算是100000,B计划预算也是100000,然后跑完后看看转化效果,做一下数据的收集。

如果效果好,就直接账户总预算增加预算,如果效果不好,可以去排查形成消费的创意、着陆页、单元、等是否正常,或有波动。

对于做百度信息流的同学们,这2个地方一定要知道哦!

可能以后百度信息流平台会修改,但是至少目前的形式下是这样的。

今天实操分享,到此结束,你学到了吗?

ps:小飞深圳团队目前有2个小伙伴加入了,但是还是有好多的工作做不完。大家每天忙到晚上12点,还是感觉有好多工作没有完成。为了加快进行对于技术研究和探讨的速度,小飞团队还需要至少2名小伙伴加入。

招聘要求:

工作地址:深圳.龙岗.横岗地铁站附近

工作形式:全职

人员要求:有半年实际百度竞价账户操作经验   或有操作过信息流账户半年的操作经验   想在很短时间内快速成长的同学的不可错过。

小飞团队全部是真实的实操,能接受加班,抗压,有责任心,执行力的同学优先考虑.

有意向同学可以加助理麦兜

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​再ps:带团队发现比自己研究更累,已经连续一周每天只休息4个小时了。

今天上午写这篇文章,脑子里是浑浑噩噩的,第一稿写出来烂七八糟,中午休息了20分钟,才缓过神。

不过经过一周的高强度研究和探讨,现在大家成长比较快,一周时间, 一个项目转化成本降低一半。

因为团队的人都知道!

在互联网高速发展的时代,我们只有把1天当3天来用,才能跟得上时代。


作者公告牌

搜外百度竞价高级讲师,微信/QQ:1846672288 搜外百度竞价交流QQ群: 1群:332776307 2群:469161482

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