手游界一片刀光剑影,国外开发者大举进军中国市场

王雪华
王雪华

发布于 2017-07-12 15:49

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在我们整天喊着移动互联网早已红海一片,枯骨成山之际;在许多初创公司丢掉了昔日的豪言壮语,鸣鼓撤退之时,国外开发者却大举涌入中国市场,他们难道不明白中国移动互联网空前惨烈的竞争态势吗?他们难道不知道许多初创公司都举步维艰吗?

也许国外开发者看到的是:

发达的移动互联网,用户习惯已培养成型

庞大的人口规模,意味着庞大的市场

不断壮大的中等收入人群,意味着用户更愿意花钱

腾讯、网易等大厂商开发的手游在中国玩得风声水起,王者荣耀成为国民游戏,阴阳师广受玩家喜爱……国外手游虚荣Vainglory在中国区市场的崛起,龙之谷在中韩两国的风靡……不可否认的是,这个竞争空前激烈的市场,依然有着广泛的前景与钱景。

据蝉大师应用监测工具显示,在中国区的新上架手游中,国外手游来势汹汹,每日都有多款国外手游进军中国市场,如图:

在2017年7月11日新上架到appstore的手游中,笔者粗略估算了下,国外手游居然在20款以上。感兴趣的朋友可以亲自利用上图工具自行查看。由此,我们得到的基础判断,国产手游虽然占尽了天时地利人和,但在变化无常的移动互联网中,稍有不慎,便有可能被后来者乘机赶上。

可以预见的是,一但国外开发者在中国手游市场尝到甜头,将会吸引一批又一批的国外同行进军中国市场,介时,中国手游市场的竞争将真正是空前惨烈。

一场没有硝烟的战争,新入局者伺机而动

笔者认为,短时间里,国外新入局者还无法撼动传统国内手游三商的优势地位,但恕我直言,我国手游的几大厂商并不是铁板一块,水波不浸。新入局者初入中国手游市场,必会望望山头,他们会研究用户习惯,会制定各种讨好中国玩家策略,甚至会为了迎合中国玩家,而加入更多的中国元素……

但在此之前,我们观察到,许多的国外游戏开发者目前也仅仅是上架到ios中国区而已,其本地化丝毫没做,无论是截图,应用描述,甚至关键词列表都没有选择本地化处理,如图:

就个人的了解,我们是非常注重母语的族群,虽然英语在我国的普及越来越高,但就国内而言,谁也不会麻烦到用英文关键词去搜索吧?看来初来乍到的国外开发者们还得抓紧时间入乡随俗呐。

不过一些较为成功的国外手游在实际运营中,一般都会做本地化处理,如虚荣Vainglory这款手游,游戏全做了汉化处理,且游戏人物设计会中入中国元素来迎合用户,当然这款游戏是由巨人代理的,想必在市场运营过程中,他们也少走了很多的弯路。

虽然国外手游还没有对国内手游造成强有力的冲击,而且据我了解,许多的国产手游正在尝试着走出去,而且还取得了不错的成果。但本土市场做为国产手游戏的大本营,如何巩固即有优势?如何在强手环立中牢牢抓住用户?其实说到底,答案也简单,只要你开发的游戏比国外同行更优秀,更好就足以拒敌于门外了,大家说是吗?

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