微信公众号的付费订阅功能即将上线,变现途径又多一条!

朱海涛
朱海涛

发布于 2017-02-16 14:57

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情人节刚过就听到一个重磅消息:马化腾亲自确认,微信公众号的付费订阅功能即将上线。

起因是马化腾的好友、互联网评论员keso大神入驻了36氪最新的付费订阅专栏,并在公众号上发了一篇文章谈了谈付费订阅的事,接着马化腾就在下方评论了。

微信公众号的付费订阅功能即将上线,变现途径又多一条!

从马化腾在朋友圈的回复来看,微信的付费订阅真的快来了。随后,洪波发布了一条“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了”的朋友圈消息。

微信公众号的付费订阅功能即将上线,变现途径又多一条!

其实,微信要做付费订阅早就不是什么新闻了,业界也一直在盛传微信公众号在测试付费订阅功能:

2015年8月,微信公开课青岛站,在微信公开课青岛站上,微信官方首次曝出的付费阅读功能;两个月后,微信内测付费阅读功能的相关截图传出;2016年年初,再度传出付费订阅功能内测的消息和截图,微信官方当时回应称“只是开发者测试”;2016年8月6日晚,一张疑似微信开通付费订阅功能的图片就在自媒体圈流传,腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏当时在微博回应:相关账号是测试号…

每次传出微信公众号付费订阅功能,都会被业界视为“重磅信息”,毕竟这背后是微信坐拥超过8亿用户、微信公众号已成影响力最大留存粉丝最佳的自媒体平台、国内民众移动支付习惯已经形成以及内容创业的蓬勃发展。

付费订阅这块蛋糕有多大

2016年内容付费迎来了春天,众多披着知识外衣的产品收割了大量的曝光。

去年5月14日,知乎发布语音、文字直播工具“知乎Live”。全年共举办1443场,主讲人平均时薪达到1万多。去年6月,创新工场CEO李开复在“知乎Live”上分享其创业经验,定价499元的200张门票刚开放便一售而空,当日收益10万元。

罗辑思维的“得到”,目前一共有18个付费订阅专栏,除罗振宇的《罗辑思维》定价1元/四年和《王烁大学问》定价199元/9个月外,其余都是定价199/年,根据其公开显示订阅数,目前共销售1.39亿多。

去年6月,由马东团队推出的付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅FM独家上线,每周5天,每天6分钟,年费为198元/年,当天上午10点就已突破100万元,成交超过5000单,一天的成交超25000单,首日全天点销售额突破了500万元。

喜马拉雅FM在去年12月3日发起了首届”知识狂欢节“,当天24小时销售额5088万,相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。

众多的内容生产者收割了不菲的收入,用户对知识的渴求让人惊讶。

微信付费订阅有多少胜算

对于微信推出的付费阅读,大家的态度基本分为两派:

一派认为,免费内容都没人看,何况付费。而另一派认为,如此多的付费产品成功,证明还是有市场的。

不看好派的原因是有一个很尴尬的数据:最近圈内都在流传公众号的打开率已经不到50%。所以大家都觉得微信公众号的红利期已经结束了,而且现在涨粉是越来越难了。

但是,如果你是个稍微有点资历的圈内人,这句话的确也应该听了三年了。公众号从不被看好到改变传统的传播方式,再到被一票人唱衰红利期已过,至今依然屹立在新媒体之巅。

但是小编想说,不要着急,张小龙不给,这天下谁想抢走都不容易。而且据小编了解,最近腾讯公布的财报显示,微信的月活用户已经达到8亿,数据显示人们在微信上所花费的总时间仍在不断增长。

所以,用户还是有的,但格局小了,在同质化的公众号发展的今天,能够分到每个公众号的用户注意力越来越稀缺,所以那种靠早期低门槛地进入获得很多关注的“红利”,现在确实已经没有了。留下来的只有深耕细作、全面发展的账号。

内容变现不止只有付费阅读

靠着公众号文章的每日推送,让每个运营者都有机会获得收入:粉丝的打赏、产品的推销、内容的付费阅读 …

除此之外,公众号变现,除了付费阅读,还有常见的赞助商的广告。也就是我们行业内的“接单”和“派单”。比如咪蒙,一篇广告的标价已经到了70万。

这里给大家简单解释一下什么是公众号接单派单。

接单:接单者就是微信公众号或者某平台的拥有者,也就是我们微信公众号的运营者,广告主给我们派单,我们就要收广告主的钱。派单:就是广告主给公众号投放派发广告,目前常见的派单广告分类一般有:微店、佛珠、减肥、祛斑、丰胸、微店、祛痘、投票等等。

这一类的广告交易主要集中在一些QQ群里面,我们随便用QQ搜索一下群“接单派单”就能找到很多。

微信公众号的付费订阅功能即将上线,变现途径又多一条!

而这个行业内,首先小编要告诉大家几个很重要的规则,一般出来接单子,最低也是一万粉丝起步,单价从200-500不等,主要还是看号的质量,男女比例,UV指数(UV就是公众号首条文章的阅读量与该公众号粉丝总数的平均比例,比如1万粉丝量公众号UV是10%,那么他的头条平均阅读就是1000)。

一般来说,公众号女粉的比例应该约占35%以上,这里说为什么女粉占比例越高质量越好?因为女粉粘合性好,精准性高,比如宝妈粉这种,女粉需求面较广,同时也揭示着所接受的接单广告类型范围。

相比之下,男粉或许没那么好了,很多都是被S流情暗示内容所诱导进来的,对其它的内容兴趣并不是很大。但然也不是说毫无用处,这里给大家提供个思路,公众号前期以男粉起手,后期转向女粉为主,这过程还得看能力了。

其次就是作为公众号运营者,文章的数量不在于多,而在于精,意思也就是说,尽量发少文章,原因就是,根据上面所讲的,UV评估公众号,人家首选就是看头条文章阅读量,而多条文章,内容质量所下降(这当然也不一定)。这里讲究是专注,而且发文之后,最好在48小时之内删除文章,避免被封号危险。

除此之外,运营者还要对所推广的产品有所了解,不然发文广告之后,用户对产品疑惑问题解决不了,这很影响用户体验,尤其是要注意期间掉粉和活跃度下降的情况,如果严重就应该考虑维护一段时间再接单了,建议一号一星期两单。同时还要注意避免中介,有些人是专门从广告主和公众号主之间赚取差额价的。

总结:对于微信即将上线付费阅读的传闻,再一次点燃了自媒体关于内容变现的热情。这一功能能否给文创产业带来新的改变,拭目以待。

作者公告牌

来源:朱海涛自媒体(微信/QQ号:81433982,公众号zhuhaitao51),项目分享公众演说QQ群:591463317, 本文链接: http://www.haitaoseo.com

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