中国移动卖起咖啡,星巴克坐不住了

推手万吉
推手万吉

发布于 2017-02-10 16:20

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中国移动脑袋一热卖起咖啡?

有些人表示不理解,说放着好好的通讯不做,不务正业跑来餐饮行业瞎折腾。

但实际上人家已经想得很清楚了,在受到互联网OTT以及手机厂商的两头挤压,日子已经是越来越难过了,而且很多营业厅本身就在一些城市中的黄金地段,干嘛不好好利用起来。

如果说喝咖啡是1.0,在舒适的环境里品味咖啡是咖啡2.0,那么咪咕希望做的是走在时代前端的咖啡3.0,即融合”咖啡文化+舒适环境+业务互动”于一体的O2O体验平台,将一流的品质快消品与一站式连锁休闲体验店完美融合。


中国移动咖啡馆并不是为了喝咖啡

既然是咖啡馆就要有咖啡馆的样子,这次看起来中国移动确实是动了真格的,因为这个开在苏州的咖啡馆是与韩国著名咖啡品牌Coffine Gurunaru展开合作,店铺的样子算是有模有样,绝对的是想认认真真的卖咖啡的感觉,不像是营业厅里送咖啡喝的目的。

如今开店不是难事,对于中国移动这样不差钱的更不成问题,各地开咖啡店的也不少,但多数都与创业有关,是变相的创业孵化器,但这次咪咕咖啡店好像没有与“创业”有什么关系,主要是为了O2O的业务体验,是咪咕公司业务线下的延伸。

看到有一种评论说,中国移动正在进军餐饮业,这种分析可能有点偏差大了些。餐饮业确实市场不小,但并不会成为中国移动的未来业务方向,开开咖啡店也不是为了卖咖啡,更多的是为了迎合渠道融合的趋势和进入O2O场景化的消费创造。

中国移动的咖啡馆即便烧钱也可维持很久

咪咕咖啡还将打造创客空间,不仅可以提供聚会交流的平台,还可以给你孵化梦想的空间,这也就意味着未来咪咕也将进军创业孵化器领域。如果中国移动真的以这个咖啡馆为入口进入孵化器领域,很多年轻的创业者真有福了,财大气粗的真金主啊。

另外,这家咖啡馆是移动独立子公司咪咕开的,严格来说不能算是中国移动的咖啡馆,也并没有突出中国移动的标识,更不会是为了办理业务的需要。据媒体的报道,咪咕咖啡在店内融入各项“咪咕+”的互联网业务,还计划于2016年底前在北京和其他子公司所在地开设5-10家店,并扩大店铺的形式和规模,如独立主题店、咪咕小吧、Mini店等。这样来看,未来,很多城市的小资们可以有了边玩游戏边看书边喝咖啡的场所了。

不管中国移动的咖啡馆经营情况如何,如果敢于突破式的创新或许会走出一条颠覆性的路来

未来都可能成为渠道融合探索的新范例,也会成为互联网业务O2O落地的一种新模式,而中国移动这样大企业如何从窘境中逃逸出来呢?

有两种解决方案:

一是打补丁;

二是换操作系统;

针对利润最大化的窘境,中国移动公司采取了非常好的开端:用独立的小型机构应对新兴的小型市场。

企业成立两个彼此独立的机构(从属于不同的价值网),来吸引不同的目标客户,即老人走老路,新人走新路,而且要设立成本结构和市场规模相适应的小型机构,来应对看起来很小的破坏性创新。

因为破坏性创新的市场刚出来的时候是小市场,所以应对这个小市场的必须是小机构,这样就避免了很多财务指标的要求,可以把大部分的经历放在产品研发上,从以销售为中心转为以产品为中心。

如果中国移动能够走以下曾今小米走过的路,或许咪咕咖啡的前途不可限量

第一,包产到户。成立独立子公司,管理层MBO,管理层大概占百分之二三十的股份,然后总公司占股份。

第二,放水养鱼。说放弃KPI,不在乎财报,你把产品做好就行了。

第三,腾笼换鸟。因为今天是互联网时代,你再做过去的东西,就算做得再好也没有未来,所以一定要找一个有全球开店思维的人来任CEO。

第四,筑巢养凤。大手笔地吸引人才进来,用股份把有创新精神的人引进来。


这个是我想要的:一杯咖啡点亮我们的心灯和解除困惑

自2016年起开始了前期准备工作,于2017年正式推出咖啡品牌香咖驿站。希望香咖驿站成为“25岁-35岁年轻企业家的学习空间”。人们能够在这儿享受一天的脑力激荡时光。

《香咖驿站》品牌故事: 阿杰是一个爱学习并且事业有成的年轻企业家,12年的企业经营过程中,他不断挑战自己的人生,四处学习!突然在2014年中国企业举步维艰,中国经济下行期,疲于奔命的他却开始疑惑--每天在办公室耗掉十几个小时,难道就是生活的目的为了这样?而继续这样下去的结果,却是要离自己的梦想越来越远;于是扪心自问:难道自己的人生除此之外,就别无选择了吗?

最终他决定给自己放个假,却又在旅途中迷了路,来到一家叫做“你为什么在这里?”的咖啡馆。

又累又饿的阿杰拿起菜单,赫然发现上面写着三个神秘的问题:

你为什么来这里?

你要去向哪里?

你实现自己的梦想了吗?

阿杰逐渐发现,这间看似普通的咖啡馆,为他打开了解答生命谜题的启迪之门。

在这里,他放下了世俗的角色与负担,让心灵归零、感觉沉淀,重新了认识自我存在的意义,找回了最初的渴望与理想……重新开始了自己的生命旅程。

商场沉浮,我们将成为年轻企业家梦想的服务员

有多少人的梦想是抛弃城市,抛弃工作,抛弃所有的一切去旅行?

我们的生活,本来是为了取悦自己而存在,但是如今,我们却被自己的生活逼迫,一心想要逃离。我们工作十个小时,最终的结果是在另外一个办公室工作十二个小时,我们的人生除此之外,还有多少无奈?

发起这项活动:“我不是梦想家 我是梦想实践家”

“完成梦想的路上,有人支持,有人反对,我们希望大家把焦点放在支持声援上,这会给有梦想的人很多力量。”梦想不能是空想,最重要是要实践和坚持,只要我们敢想、敢做,一定会完成梦想。”

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