赵飞:听说你还在用excel生成关键词标识码?

赵飞
赵飞

发布于 2017-01-17 20:15

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开讲之前,先给大家普及下为什么要做关键词标识?

  好多时候我们在做数据收集时候,通过在线及时的聊天工具只能统计到用户搜索词(商桥可以关键词和搜索词都统计到)。

  知道是哪个搜索词形成的对话,但是这个搜索词是其他词匹配出来的,还是和账户中投放的关键词是一致的呢,就不可得知了。

  这就给我们进行账户优化带来了困扰。

  后来,百度后台的更新,关键词可以单独指定URL了,那么这个问题就可以得到解决了。

  我们可以给账户中所有的关键词做好标识码,在用户搜索某个词形成了对话,我们可以通过URL追溯到具体是哪个关键词匹配出来的,具体属于哪个单元和计划下的。

  从而可以追踪到关键词,再通过统计消费的情况来核算当前关键词的投放是否合算。

  以前我们是通过一个叫《网址构建器批量生成工具》来生成,然后通过URL编码和解码模式来操作的,(如下图)

  

  但是这样的操作方式,也会让同行在点击你的广告的时候,看到你的URL标识码,然后再去进行解码,从而知道你当前关键词的一些信息,

  解决方法是:给关键词加唯一的数字ID

  具体的操作就是直接把所有的关键词导出,然后用excel给每一个关键词加一个唯一的数字,这样同行就看不出来你这个表达的是什么意思了。

  

  如果自己查看直接在客户端中搜索形成对话的URL就OK,也可以统计到。

  有不明白的地方直接加小飞微信交流(1846672288)

  

  已经是过时的技术了,不做详细的解释了,做一个引子。

  重要的内容在下面:

  不知道如何基于关键词追踪转化?

  快来使用“关键词追踪URL”工具,这会是一个很好的入门引导

  具体介绍:

  

  

  1、设置方式:

  设置完整的访问URL:为选中的关键词设置一个完整的追踪URL

  在现有URL后增加追踪:保留现有的关键词访问URL不变,在现有访问URL的基础上进行追加设置

  2、设置介绍:

  1)基础URL:

  您可以将访问URL的落地页作为基础URL,也可以将不同关键词访问URL中统一的前半部分作为基础URL。

  2)自定义参数:

  在这部分您可以自定义命名设置多个参数,这部分主要服务于您追踪URL中的可读性需求,即看到这样的带来转化的访问URL后可直接了解关键词大概的来源状况

  针对自定义参数系统为您提供了如下赋值方式:

  a)计划名:执行后会将关键词所属计划的计划名赋值给该参数

  b)计划拼音:执行后会将关键词所属计划名的拼音赋值给该参数

  c)单元名:执行后会将关键词所属单元的单元名赋值给该参数

  d)单元拼音:执行后会将关键词所属单元名的拼音赋值给该参数

  e)关键词名:执行后会将关键词名赋值给该参数

  f)关键词拼音:执行后会将关键词名拼音赋值给该参数

  g)自定义:支持用户直接输入值,方便部分统一参数的撰写,对url参数进行设置和管理。

  有不明白的地方直接加小飞微信交流(1846672288)

  3)URL转码:

  勾选后将对添加的自定义参数值中含有的汉字和特殊字符进行URL转码,转码可以避免URL传输过程中可能引起的乱码。URL转码并不改变字母和数字赋值,且通过浏览器访问汉字依然可读。

  举例:

  转码前:

  http://www.baidu.com?id=123&pinyin=xianhua&name=鲜花

  转码后:(通过浏览器访问查看与转码前信息一致)

  http://www.baidu.com?id=123&pinyin=xianhua&name=%e9%b2%9c%e8%8a%b1

  系统默认为您勾选,以尽量避免您在使用汉字赋值时可能引起的乱码情况,您也可以视实际使用情况取消

  说明:

  a)转码只针对汉字和特殊字符,如果客户是追踪的是拼音则始终都是拼音可读

  b)转码只是我们推荐的默认设置,以尽量避免可能的乱码情况,乱码并不比是必然的,只是有些客户反馈汉字会乱码才做了一个这样的默认设置

  c)其他追踪转化工具是否能会对转码后的URL自动解码(类似浏览器网址展现)为汉字这个要看工具是否有做URL解码

  有不明白的地方直接加小飞微信交流(1846672288)

  4)系统追踪:

  可按追踪目的添加系统追踪参数,这部分主要服务于您系统的追踪分析

  a)关键词唯一标识:e_keywordid=********("********"执行后会变为具体的数字ID)

  该参数将保证关键词访问URL的唯一性,针对非本地新增的关键词均可以明文赋值唯一标识,如果含有本地新增的关键词将,这部分关键词无法明文设置关键词唯一标识,因此统一设置为通配符“{keywordid}”,该通配符可在搜索展现时实现替换,同样可以保证关键词访问URL的唯一性。(建议将本地新增的关键词先上传再批量设置追踪URL,这样明文的唯一标识更准确也便于查看)

  b)匹配模式:e_matchtype={matchtype}

  广告被点击后替换为触发该创意的关键词匹配方式,精确匹配标识为1,高级短语匹配标识为2,广泛匹配标识为3。

  c)触发创意:e_creative={creative}

  广告被点击后替换为所点击的创意ID,ID可在后续客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意,并且整合数据展现。

  d)展现排名:e_adposition={adposition}

  广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息,标识方法为:位置+排名。有如下展现位置,分别用字母缩写标识为cl:pc左侧无底色,clg:pc左侧有底色,mt:无线上方,mb:无线下方,排名用具体数字标识。例如:e_adposition=cl3代表该点击来自pc左侧无底色广告位第3名。

  e)触发页面:e_pagenum={pagenum}

  广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码,为从1开始的整数,可与与展现排名配合,用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。

  说明:系统追踪主要利用到百度推广URL通配符来实现对于投放的追踪。除关键词唯一标识外,其他系统追踪参数只能在广告被点击后才能确定。

  如上大概介绍了一些可能赋值的含义,后续客户端会上线“转化URL解析”功能,通过该功能您可以导入您获取到转化URL,客户端将为您系统映射在客户端中展现带来转化的关键词、创意以及相应的排名信息等

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  5)预览:

  您可以预览按照规则执行后的访问URL大概的样子,针对会可能会根据关键词不同而不同值的信息统一用“********“标识,执行后将会有不同的赋值

  重要提示:

  1、网站的URL最好是静态网址

  2、生成后一定要去把生产后的网址放到浏览器里看看能不能正常打开,因为一些服务器或者空间会形成冲突;

  好了,大家赶紧执行起来吧~~

作者公告牌

搜外百度竞价高级讲师,微信/QQ:1846672288 搜外百度竞价交流QQ群: 1群:332776307 2群:469161482

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