APP上线之前不得不启动的营销四步曲

王雪华
王雪华

发布于 2016-12-26 02:22

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蝉大师ASO工具平台一直认为,现今做一款APP是再简单不过的事情了,可是要营销与推广一款APP却不容易,在APP上线之前,开发者就要做好与APPStore中二百来万款产品的竞争了,在这里我们建议,在我们的APP准备上线各大应用商店的前6到8个月,我们就要初步进行营销策略的布局。

  这里我们准备了四个APP上线之前的建议,帮助开发者们,兵马未动,粮草先行,打一场有准备的,APP营销推广之战、

  一、竞品研究

  竞品研究有助于开发者了解产品的目标受众,以期我们更早的、更快的从竞争对手中脱颖而出。首先我们要在同类别产品中选择10个最好的应用,或者更多,分析与研究他们的功能与营销策略。关键是从竞品的灵感中找到自己的灵感,并用excel表记下他们受用户欢迎的特点与功能,以及其它各个方面。

  同样的,你还要找出10个或更多不那么受欢迎的同类型APP,这里主要是找出这些APP的缺点在哪里,他们正在犯哪些错误,以便日后我们的产品上线这时,避免犯下同类型的错误。

  不要忘了用蝉大师ASO工具监控他们的评论和评分。
尝试关注用户提及的重复缺失的功能,比如某款竞品的大量用户提及了它缺某个功能之时,那么我们便可以在自己在应用上提供这些功能,还要注意那些不好的评论,充分分析用户对这类产品的需求情况。

  二、准备应用商店的优化策略

  同上,在监测竞品时也意味着监测其App
Store的优化策略。
ASO对于APP的帮助有很多,主要体现在能为我们的应用带来可靠与免费的真实下载量。可是如果要提高APP在应用商店的下载量,确保在应用商店中APP具有可发现性就至关重要。因为…

  1、如何不优化关键词,用户怎么找到你的应用?

  2、如果您的屏幕截图不好或缺失,如何说服用户下载APP?

  第一步是尝试找到你的竞争对手有什么共同点。
他们的应用程序标题是什么? 他们如何描述他们的应用程序? 他们排名的关键字是什么? 他们的屏幕截图怎么样? 他们做了应用预览吗?

  比如一般应用截图的第一张都会有小句来强调观点与信息,如图:

  收集所有这些信息后,将其放在Excel表单中。这时我们可能会找到值得借鉴的好方法,无论是在关键字选择还是在他们的设计选择。
还可以使用蝉大师的竞争对比功能,这个功能可以比较任意APP的ASO元素。

  另外,参考竞品的ASO策略不是一定要照搬不动,例如,如果竞品没有使用应用预览视频,这时我们,就要考虑使用了,也许它会有所作为呢?

  下面关于ASO,我这里做一些提示:

  应用程序图标:唯一性和吸引人。

  APP名称:品牌名称组合2-4个强大的关键字。

  应用描述:尝试在最开始的第一句至第三句说清楚产品的核心信息

  关键词:尽量使用拥有一定搜索量的关键词,初期关键词应具有低竞争与相关性。在一定时间内跟踪关键词排名效果,还要注意这些关键词在竞品中的影响。

  截图:容易理解和描述,可使用小句强调观点与信息。

  应用程序预览:创建一个简短的视频,展示您的应用程序的主要功能。

  三、最大化保持APP的在线感

  虽然我们的产品还没有正式上线,但它也需要强大的在线感。我们要做的就是在启动前就能够来APP带来一定的用户基础。这时候创建一个独特的网站是一个可行的办法。我们的网站可以做为APP营销的中心,所以我们要确保网站有创造性、吸引力。另外不要忽视SEO所带来的好处,我们的网站要突出几个重点。

  1、您的应用屏幕截图和/或应用预览视频

  2、主要功能展示

  3、联系方式

  4、有关您应用程式开发进度的新闻

  5、您的应用程式可用的平台和国家/地区

  6、上线日期

  当然,最大化保持APP的在线感外,还可以去创建一个新浪博客,并搭建任何可能带来用户的社交渠道。利用它们去向用户传播一些有用的内容和关于APP的新闻等。

  四、上线前就要启动新闻稿

  如果有条件的话,可以邀请一些记者来举办一个新闻发布会,这样会有多篇关于APP的新闻稿出现,这样做的目的是在应用预启动前获得人们的注意力,并引起潜在用户的兴趣。在向记者介绍应用时,这里有几个建议:

  突出应用程序可以解决的问题,是什么使你的应用程序如此特别,与其他人不同?

  用实际的事实和数据增强你的观点。
如果可以,使用数字和统计。

  确保你的第一行回答基本是“为什么”,“什么”,“何时”,“谁”,“哪里”的问题。

  提及您的发布日期。

  确保新闻稿不要与其它同类型产品的事件营销或新闻重合。

  不过目前启动新闻稿这一块,许多开发者选择了更加实惠的新闻源,但在发新闻源时,标题应该融入品牌词+关键词的方法,否则其可见性是大大降低的。而且选择的新闻源渠道也要特别注意,最好是选择与自己产品有关联的知名网站。(一般不会超过300元)

  结论:

  即使我们的APP没有在应用商店中,但关于APP的营销推广我们其实就已经可以开始启动与执行了,重要的是,我们要尽早的推动用户对产品的好奇心,并尽可能的让更多人知道你是一个问题解决者。总之,在APP营销推广中勤奋是最好的方法,坚持下去,我们会收到一个乐观的结果的,加油,开发者们!

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