浅谈2017年网红经济里的困局与趋势

赵斌博客
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发布于 2016-12-24 13:12

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2016年作为网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后,更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链,整个存在方式都会发生改变。那么2017年网红经济又会是个什么样的局势呢?带着这个疑问小编慢慢给你道来。

探索2017年网红经济里的困局

很多人不知道什么是网红经济,那小编先来解释下网红经济到底是什么鬼?

用一句话来概述网红经济那就是:围绕网红生发的商业链条和盈利模式并被称为“网红经济”。

快节奏的现代生活催生出网红经济,不仅中国如此,欧美等发达国家亦如此。但是,两者之间稍有不同的是,在同样追求极致个人形象和言论的表象外,欧美网红往往在某一专业领域具有较多的积累,而我国网红则往往过度追求极致的个人形象和言论,在专业领域的积累却乏善可陈。

对于网红,如果你还仅仅停留在锥子脸、蛇形腰、爆红女的认知上,那你就out了。随着越来越多人的参与,网红正爆发出新的潜能,催生出一个新的经济业态——网红经济。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

探索2017年网红经济里的困局

今天这个时代还是太快,大家没有想明白的时候,莫名其妙一个东西火了,莫名其妙一个东西过去了。我认为真正电商才是网红的网红。前两天听新浪微博介绍,整个新浪微博电商是106亿,明年网红一定是一个IP化的网红,其实是各垂直细分领域如果不能做到顶端,不能做到脱离平台,个人品牌如何引爆?怎么样打造?各行各业都一样,今天面对互联网所有圈就是流量和品牌,流量和品牌怎么样带给你?网红就够了吗?

2017年风口浪尖上的网红经济会遇到怎样的瓶颈?

今年以来,网红经济的发展进入疲软期,除了直播变现,似乎并没有另一个成熟的变现路径。即使在荷尔蒙驱使下的手机直播中,资本也并非持续偏爱。

探索2017年网红经济里的困局

如何经营网红生意?直播是网红经济最好的变现渠道吗?作为今年文化娱乐产业最重要的现象之一,21世纪经济报道记者采访处于网红产业链中的多个环节,试图还原这个资本和舆论风口上的产业现状。

目前国内网红的变现渠道,包括短视频、直播、电商等。但即使是最成功的电商网红“张大奕”,其背后的经纪公司也没有复制出第二个她。而第一网红papi酱与逻辑思维的分手,更是引起了业内对短视频产业的争议。

持续内容能力、自己的管理能力,自己的市场能力,之前来看传统媒体做的是内容,互联网公司做的是产品,但是今天所有比拼已经是一个产业,也就是今天你做任何东西,如下不能站到产业和资本高度做,在这个行当基本没有太大戏。

专业化、机构化、视频化,报纸是文字、电视是图象,广播是声音,这些是工业时代的划分,今天移动互联是没有边界的,这些东西要去掉,今天对我们来讲一个东西怎么样对好你用就行了,没有人规定所谓视频或者文字,没有人。移动互联时代对你好的东西全部用就行了,多平台就是刚才讲的全媒体平台,因为今天是一个整个碎片化的时代,你尽管发现大家都在用手机,但是领导都在看报纸,你要不要覆盖领导?去找到你匹配的媒体,媒体背后覆盖的人,跟你产品调性比较搭,找到这个人群才是最靠谱的东西。

这个是注意经济、影响经济转化,注意力经济是眼球效应,你看到一个美女穿的很好,你注意了一下,从企业来讲你要关注影响力,网红传递的是生活方式跟价值观,只有真正的生活方式跟价值观才是真正有用的。比如说吴晓波老师,推荐大家买马桶盖,大家会疯了一样的买,这是传递的东西。

今天的网红简单来讲只是一个注意力经济,注意力经济简单来说没有什么用处,没有商业的转化,这也是为什么很多自媒体感觉很牛那么多粉丝地等你转化的时候,除了掉粉没有任何的东西。

小编认为:“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也非常重要,因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸,其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。”

高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口,但它是否意味着新经济形态的一种趋势?这似乎还不能轻易下结论。与此同时,网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。

目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”,其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态,对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧,对于年轻人而言,如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多,不加以引导,会助长社会的浮躁之风,并影响到青年一代的价值取向。

探索2017年网红经济里的困局

为了成为网红一些人也突破了底线,炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初,仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄,此外,熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步,但它到底能走多久、走多远,除了取决于其内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说,这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化,相应的监管机制也亟须建立。

网红经济说到底是提供内容,如何成为培养一个优秀的内容提供者,在经历了今年的行业热潮、冷静后,这是网红产业链各参与方都需要思考的下一个,且最核心的问题。

作者公告牌

来源:赵斌自媒体(微信/QQ号:80747084,公众号qncyb54),项目分享QQ群:465630005 , 原创文章如转载,请注明本文链接: http://www.zbzmtbk.com

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