信达互联浅谈新形势下网站如何做好多用户,多搜索的推广

陈涛
陈涛

发布于 2016-12-08 17:19

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在移动互联网成为大势的今天,企业网站推广如果还围绕SEO优化,围绕搜索引擎做文章,那么,对于网站来说,未必是一件好事,据CNNIC报告显示,手机搜索用户数达4.78亿,使用率为77.1%,并且来自移动端的搜索流量全面超越PC端,百度搜索引擎流量有三分之二来自移动端。这就意味着传统的PC端网站优化手段效果已经大不如以前,一个网站想要保持流量,在优化推广过程中必须要考虑移动用户的搜索习惯。

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在最近百度贴吧“血友病”新闻事件中,让人又看到了另一组数据,百度作了深刻检讨,不过,相关报道称此次百度贴吧商业化失败,对百度的利润损失微乎其微,而来自商业性很强的网站某发言人则表示:“这件事反映出PC上的搜索入口正在向移动上的搜索入口转换,PC端的影响力和控制力正在衰退”。而正如这位专家所言,百度贴吧事件的主要通过移动端的朋友圈传播,正是社交化移动互联网的兴起,让人们更注意口碑传播效果,相对传统的搜索引擎推广则弱势了很多,这不能不引起网站优化者的警惕,如果还一味着抱着搜索引擎这个大腿不放,势必会有“树倒藤死”的危机。

在移动互联网,用户搜索入口丰富起来,从社交工具,从朋友圈、从APP都可以进入网站,但是,和传统的搜索引擎入口比较,搜索引擎依旧占据强大的流量入口,截至2015年12月,我国搜索引擎用户规模达5.66亿,使用率为82.3%,用户搜索相关信息不但入口增多了,搜索方式也多样化,“搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进。各大搜索平台融合语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术,依托基础搜索业务,打通地图、购物、本地生活服务、新闻、社交等多种内容的搜索服务”!可见,除了文本内容之外,搜索引擎围绕用户体验向着“社交化”的趋势发展。

南航的做法可以值得网站营销者借鉴,据悉,南航最先将互联网应用到公司业务之中的少数企业之一,在PC端时代,南航结合网站和QQ功能满足客户的需求推出相关功能,而到了微信时代,根据张小龙提出的“进化”观点,南航不但迅速的将业务搬迁到微信,并且有独立的研发团队队微信功能进行研发,形成了网站微信一体化管理,在移动互联网已经成为趋势,发展还不太明朗的前提下,依托网站,南航紧追时代步伐,这种不断“进化”应用,才是未来网站发展的主流趋势。

那么,现在网站的流量主要从哪里来呢?社交入口:腾讯在这里面的话语权越来越重,包括微信、QQ。阿里系的微博、陌陌,它们也在保持着市场地位。

2.搜索入口:PC上的搜索入口在想移动端专业,影响力、控制力正在衰退。但是依旧占据朱流量地位;

3.浏览器和导航入口:浏览器作为传统的综合入口,凑够原来的导航搜索变成了信息流动入口,在精准的大数据型的内容分发上有很大变化。比如传统的好123网站,而到了移动端,UC浏览器的用户越来越多,前者是百度的,后者则和阿里有牵连。

4.应用分发入口:曾经以为APP会引导大量的流量,但是,在2015年95%APP的死掉,让人感受到对应用分发市场并不好过,中型和大型应用正在衰退。作为小众化的产品,活下来的应用正蚕食的搜索引擎的流量,虽然单个很少,但是成千上万个APP应用就会形成一定的市场规模,因为虽然网络用户超过9亿人,但是,很多广告商依旧感觉到一种无力感。

对于企业网站来说,不要把自己网站当做鸡肋,而是当做企业网络生态化的一枚重要的棋子,具体而言,企业进入互联网第一步是网站制作,然后在PC端进行推广,当然不能将思维完全拘囿于此,在这个基础之上,试水移动互联网的一些应用,比如网站提供两个版本,移动端和PC端版本,在最火的微信上建立公众号,并且有能力的话建立企业的应用系统,多方面多角度的进行营销推广,寻找客户,当然,这一切都是围绕网站进行的,虽然腾讯很牛,阿里集团为了争夺移动支付市场买下了猴年大年三十央视春晚的“红包”,但是,他们的阵地还是在PC端的网站上,所以,抱着进化的观点,一步一步摸索,以网站为中心,在多流量入口做好铺垫,形成一个生态系统,这样的网站才有生命和活力!

  文章来源信达互联http://www.cindanet.com/

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