广告到达率的定义及影响因素

木辰
木辰

发布于 2016-11-28 11:06

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到达数是指用户完全进入网站的人数,而到达率是指有多少人点击链接后是完全进入网站的,比如点开闪退,网页未完全加载就退出的,就属于流量流失。在任何互联网广告中都存在到达率的定义,只不过这个概念很容易被大家忽视罢了,那么今天木辰sem就来分享dsp广告中到达率的定义及影响因素。






什么是到达?

“到达”是网民点击DSP广告后并到Landing page的次数(用户需要等待代码加载完才能统计到一次)。因为,用户误点,网络情况等原因,不是所有的点击都能够到达Landingpage,一般展示类广告到达率(到达数与点击数的比)的范畴在30%-70%都属于正常范围。

到达效果包含:到达率、到达单价

到达率=到达量/点击量(landing rate)

到达单价=消耗金额/到达量

影响到达效果的两个因素

创意页面因素

1、用户正常浏览媒体网站时会有误点误操作的情况发生,发生误点以后,没等页面加载完直接把页面关闭;

2、广告展示内容与页面内容不符,用户快速关闭页面,建议确保创意素材与着落页信息一致;

3、Landing page页面打开速度比较慢,在网页还未完全加载成功,用户就已经点击链接离开当前页面。

策略设置因素

1、部分投放的媒体资源不是很理想,点击虽然很高,但是到达不是很理想;

2、投放人群不精准,广告没有投放给对的人群,用户只是被广告吸引或者误操作比较多。

3、投放的操作系统、浏览器等原因,造成点击后页面无法快速正常跳转,造成到达效果不理想。

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