【品友DSP】CPM的含义及优化方法

木辰
木辰

发布于 2016-11-25 11:12

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CPM意指广告千次展现成本,其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000.在dsp广告中即是cpm与曝光量,竞价成功率强相关。CPM越高,竞价成功率越高,曝光量越大。所以需要善于利用CPM的价格杠杆。

影响CPM的因素:出价、流量本身的价格

首先,曝光数=竞价数*竞价成功率。那么如何提升竞价数?主要是以下三点:
1、全平台、全尺寸投放
2、减少定向条件
3、提高算法的期望目标(CPC目标)

如何提升竞价成功率?主要是以下四点:

1、提高出价: CPM出价越高竞得率越高曝光量越大。
2、去掉算法(低价普投):固定出价<1元
3、增加黑名单(把竞价成功率低的域名/广告位拉黑)
4、分平台建出价策略(用算法)
通过以上两个大块,提升CPM的同时,账户曝光数也会越大。

四个维度优化CPM

使用固定出价
固定出价:不使用算法的出价方式叫做固定出价。
固定出价的竞价成功率>算法出价
原因:算法出价要综合考虑转化率、到达率、CPC、CTR这些因素再参与竞价。
点击率相对较低
原因:固定出价只要满足出价范围内的曝光都会竞价。

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降低最高出价
如最高出价=10元,降为最高出价=5元
出价逻辑:
只在出价范围内竞价;
所有参与出价的价格不大于最高出价。

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使用低价算法
算法设置逻辑:
此算法的参数设置是固定的,适用于需要控制CPC并需要较大流量时。

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以上三个维度是优化CPM的主要方法,dsp广告其实更多的效果就是提升曝光量,所以降低账户cpm,提升曝光量是做好dsp广告的重点工作。

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木辰sem顾问:http://muchensem.com/ 承接sem各搜索媒体竞价推广服务。详询QQ:289065441

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