广告联盟势头正好,但是得注意稳住脚跟!

李青松
李青松

发布于 2016-11-24 13:47

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由于潜在的网络用户基数巨大,在我国,在线广告联盟的发展速度是惊人的。在1998年间,在线网络广告的规模已经初步形成,当年获益比前一年增加了六成,高网络广告联盟发展势头良好,但是根源问题还需重视


广告联盟势头正好,但是注意稳住脚跟!
达4800万人民币,而1999年达到了惊人的14400万人民币,进步颇为明显。

最具突破性的事件是在1999年,国外IBM巨头公司与中国新浪网合作,金额高达300000美元,这是国内企业首次为国际巨头公司合作发展广告业务。2000年我国在线网络广告营业收入为3.5亿人民币,自此以后,在线网络广告业发展迅速,

在2001年,网络广告收入为4.6亿,增幅多达三成。而目前,我国几乎所有的商业网站都在合适的位置为各个广告客户做着广告。根据统计,我国在线网络广告收入2001年从现在不足广告总收入的1/%上升到2005年的5%。

而在艾瑞的最新统计中:2007 年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6 亿元,较2006 年的6.6 亿元增长了61.2%,随着2008 年奥运会的到来,网络广告联盟市场将继续保持快速增长,预计2008 年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到18.6 亿元,同比增长75.1%。虽然目前没有2010-2016年广告联盟的相关权威数据报表,但是甲爪广告联盟的权威人士指出,其规模应该早已经接近100亿规模的水准,这在其整体的互联网广告中占了相当部分的比值。

目前我国在线网络广告的客户也开始趋向多元化,更加注重面向不同类别的受众群体,如房地产、医药、汽车、日用消费品进入在线网络广告领域,这标志着我国在线网络广告逐渐成熟起来!

而从实际操作来看,在我国,网络广告发展主要呈现以下几种趋势!并且有一些弊端也有待解决!

1.国家监管力度加强,管理趋于有序状态。这种趋势主要呈现在以下两个方面第一虽然我国的在线网络广告业务近年来发展速度飞快,但是也暴露了许多如欺诈行为等问题,为了遏制这种欺诈行为,国家对在线网络广告的规范性、合理合法性的要求也提高了,并正在试行实施相关的条例,在一定程度上约束在线网络广告行业中的违法行为第二在线网络广告的主体参与者,无论是广告联盟还是广告主和网络主,他们彼此之间相互合作,努力把在线网络广告管理的更加完善化和成熟化,加强对作弊手段的惩罚措施主要是经济上,增加和积累网络广告的管理经验。由此可见,我国网络广告的发展会越来越规范化!

2.价格问题。为了吸收大量的广告主和网络主,许多的广告联盟之间打起了价格暗战,纷纷靠降价来吸引客户,价格标价也不透明,没有一个规范来规定价格浮动范围,由此可能产生许多不正当竞争,同时也导致了在线网络广告市场的紊乱,因此,出台一套合理的在线网络广告价格规范也势在必行。

3.在线网络广告形式多种多样。不同需求的广告主投放的广告形式是不同的,随着广告主数量的不断增加,在线网络广告形式也会呈现出多样化。

4.广告主客户数量横向覆盖。相比在线网络广告发展初期,广告主行业的客户类型有很大变化,广告主的主要行业由跨国集团为主要组成部分变成了现今的国内许多私营企业、服务行业和国企等组成的广告主群体,这主要得益于我国的改革开放政策以及国家的大力调控,使得国内经济蓬勃发展。在线广告业务客户在最初是以计算机行业为主要客户的,但随着网络用户的不断增多以及经济的不断飞速发展,一些以医药公司、消费品公司、制造业行业等为主的最贴近民生的第三产业也异军突起,他们在未来将成为广告主的最主要组成部分。

写在最后:相对于欧美发达国家而言,我国的在线网络广告行业仍然处于新兴阶段,但是随着科学技术的快速发展,网络广告必定会蓬勃发展,并且会呈现多样化和复杂化。为了网络广告行业更加规范化,政府和互联网企业都必须协调合作,维护好网络广告行业的秩序,使得其能够良好运营。

作者公告牌

甲爪广告联盟特邀站长和渠道合作推广cpa广告联盟 www.jiazhua.com

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