关于“通配符”用法,他们回答很优秀

赵飞
赵飞

发布于 2016-11-23 22:12

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本周的互动问题为“通配符用法”
虽然是很简单的功能操作,但是从不同观点回答答案很精彩,下面发几个同学的答案,

回答者:紫乐

问题一:
通配符如何用更好?
1.通配符有飘红的作用,最好使用在搜索关键词上,用户搜索展现的更显眼。
2.关键词很短的情况下,标题通配符可以出现1-2个,描述里用1个,有一些长度的时候,用一个通配符,描述里用一个通配符。

问题二:
通配符的好处:
1.飘红更显眼,用户看的更明显。
2.账户内串词情况,一搜索就能看到,辨别出。

问题三:
如果不用通配符行不行?
可以不用,不过在推广位只有四五个位置的时候,显然没有别人的飘红的效果好。

问题四:
通配符使用的一些劣习?
1.通配符内的关键词不一致
2.通配符{},符号缺左边或右边
3.语句不通,直接加关键词通配符
4.忌使用过多的通配符,比如标题2个和创意第一行2个,第二行还是2个。
回答者:安豆

1、使用:
通配符可以放在前中后三种,产品类的可以放在前面,厂家和价格类的放在后面,整体会比较连贯。
可以在一条创意中插入多个通配符,能获得1-3次飘红最好
关键词分类要清晰,机构相同意思相近的可放在同一单元内,才能将通配符发挥到最好效果。
通配符内的关键词最好是单元最长的关键词

2、好处:
使创意展现量提高,很多产品都可以使用同一个创意;
飘红率高,提高点击率

3、如果不使用通配符也可以,不过会降低展现量,影响飘红,进而降低点击率

4、劣行:
在一条创意中使用过多,创意重点不突出,起反效果。
不同类型的关键词使用同一个关键词,造成语句不通顺,不符合逻辑

回答者:南约男爵
1.通配符如何用更好?
答:通配符分关键词通配符和地域通配符。
(1)创意中通配符数量:通配符数量一般控制为4个及以下
(2)内容相关性:围绕通配符中的关键词来撰写创意内容
(3)关键词结构:通配符中的关键词为结构相同,意义相近
(4)关键词字符长度:通配符的默认关键词一般为字符最长的关键词
(5)对于多地域投放,灵活使用地域通配符

2.通配符好处?
答:
(1)飘红:搜索词与关键词相关(或访客IP与投放地域相同时),则关键词(地域词)飘红,起醒目作用
(2)相关性:通配符中的关键词被替换,创意中飘红、通顺度、与内容相关性基本不变。

3.如果不用通配符行不行?
答:可以。不使用通配符可以保持创意语义完整,一般用于移动端。对于PC端和短词(核心词等),我觉得还是应该适当使用通配符,或者多条创意中有一两条不使用通配符用于测试效果。

4.通配符一些使用劣习?
(1)滥用通配符:为了达到飘红吸引眼球的目的,不理会创意内容及通顺度,滥用通配符。
(2)默认关键词随便写一个: 没有考虑如果匹配到单元下最长的关键词时,标题和创意是否能完全显示的问题。

以上同学回答原文发出,没做任何修改;
是不是感觉一个大家感觉很不起眼的小功能也有这么多的操作思路?
当然了还有很多精彩的答案已经放到专属群中,赶紧做作业进入吧,
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你是不是也有不同点观点要碰撞和交流?
来交作业说说你对“通配符用法”的不同观点,
更能看到其他同学精彩回答来完善自己的不足。

作者公告牌

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