秦绪文:娱乐圈网络营销内幕

秦绪文
秦绪文

发布于 2016-11-23 13:40

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最近,很多观众都发现了一个奇怪的现象:某些电影、电视剧正式放映之前,各大网络论坛和贴吧中便有很多人大肆赞美这些作品;这些评论使得观众们忍不住也要去看一看,但看过之后却发现作品根本没有网上点评的那么好。为什么“某些网友”能够先睹为快?为什么他们对不好的作品交口称赞?随着近日一些商业公司网络公关的黑幕被揭开,娱乐圈的恶性网络营销也受到了观众们的关注。笔者近日走访了诸多娱乐网络营销的参与者,为读者们揭开娱乐圈恶性网络营销的内幕。

  手段揭秘

  病毒宣传

  我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的。

  ——经营娱乐公司的A先生

经营某家娱乐公司的A先生多次负责为影视作品进行娱乐营销。如今,越来越多的客户要求他为作品进行“网络营销”,他接下的业务以电视剧为主,相比于财大气粗的电影公司,电视剧公司给出的营销费用并不算多。

“有时候一个项目的网络营销费用只给一两万元,但要求的发稿量却非常大,在两个月的宣传期内,网络宣传至少一天一篇甚至两篇的发稿量,这种海量的网络营销模式让我们感到有些力不从心,它被娱乐圈里的人称为病毒式营销,为了生计,我们又不能不答应客户的要求。”A先生告诉笔者,为了完成这些任务量,他和自己的员工每天都要挖空心思找宣传点。

“病毒式的传播模式使得网络营销的难度很大,因为一部电视剧作品除了导演、演员、剧情介绍以外,在播出之前不会形成太大的话题,观众反应也就无从写起,所以我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的,如果剧情、演员阵容中再也找不出宣传点,我们就会挖演员的私生活,比如某个演员打官司、情感绯闻、家中矛盾,有时演员的生活风平浪静,我们也会想方设法制造点娱乐事件。”

  自炒绯闻

  我们会给狗仔队提供明星详细的行程,让他们跟拍。

  ——就职于影视制作机构的B女士

  就职于一家知名影视制作机构的B女士,有着多年艺人经纪的经验,她带过不少当红影视明星。

“网络营销是我们宣传艺人的主要手段。”她说,“但一般来说,与演员作品有关的宣传我们都会放在电视台和纸质媒体来做,我们对艺人的网络营销主要是一些所谓的花边新闻。比如娱乐网站上爆出的一些狗仔队拍摄的明星私生活,什么约会陌生男性、或是逛街购物,都是我们找狗仔队来跟踪拍摄的,我们会提供明星详细的行程,让他们跟拍。再比如,我们会把明星的最新造型照片发给娱乐网站,让他们在明星频道或者时尚频道中曝光;同时我们也会在贴吧和论坛上让自己的员工以网名发布这些花边新闻,以此来提高明星的时尚度和曝光度。我们还会组织专人到贴吧和论坛中去对明星们的花边新闻评头论足,其中有赞扬也有批评,让人真假难辨。如果这些花边新闻能在贴吧和论坛里形成一个尖锐的话题,引起网友们的激烈争论,那我们网络营销的目的就达到了,在明星没有过硬的作品时,我们就需要借助网络把他们炒作成话题人物。”

  左右互搏

  我们也会组织人员,让他们分成两拨,一拨人猛夸,一拨人炮轰。

  ——经纪公司职员C君

“我们现在想让一部影视剧红起来,必须借助于网络。因为传统的电视台和纸媒的报道都是中规中矩。我们没办法驾驭这些传统媒体,但网络就给了我们很多的自由空间,论坛和贴吧是我们进行炒作的主要阵地。”C君是就职于一家经纪公司的职员,但从企宣出道的他一直在悄悄经营着一家网络营销公司,并且每年的收入不菲。他告诉记者,网络营销的基本手段便是在作品播出前后,组织大量人手,注册大量的“马甲”来夸奖一部作品多么好看。

“但是在实在没什么可夸的时候,我们也会组织人员,让他们分成两拨,一拨人猛夸,一拨人炮轰,让一个作品看上去像是在观众间引起了巨大的争议。这样做,会让很多网友对作品产生好奇心,从而拉高影视作品的收视率或者票房。甚至有些时候,我们会花钱雇一些小有名气的评论人写文章来撑门面。”

作者公告牌

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